威龙葡萄酒山东区营销战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·本文研究的背景 | 第10页 |
| ·本文研究的目的 | 第10-11页 |
| ·本文的研究思路 | 第11页 |
| ·本文创新之处 | 第11页 |
| ·本文的研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 葡萄酒的相关介绍 | 第13-23页 |
| ·葡萄酒的分类 | 第13-15页 |
| ·按含糖量分类 | 第13页 |
| ·按色泽分类 | 第13-14页 |
| ·按酿造方法分类 | 第14页 |
| ·按是否含二氧化碳分类 | 第14页 |
| ·按葡萄酒所用的葡萄品种分类 | 第14页 |
| ·按商标上是否写明生产年份分类 | 第14-15页 |
| ·按饮用时间及用途分类 | 第15页 |
| ·葡萄酒的成分简介 | 第15-16页 |
| ·葡萄酒对人体的益处 | 第16-18页 |
| ·强身的作用 | 第16-17页 |
| ·助消化作用 | 第17页 |
| ·利尿作用 | 第17页 |
| ·杀菌作用 | 第17页 |
| ·防治心血管病的作用 | 第17-18页 |
| ·威龙有机葡萄酒 | 第18-23页 |
| ·有机、绿色、无公害三类食品的异同 | 第18页 |
| ·何为有机葡萄酒 | 第18-19页 |
| ·威龙有机葡萄酒产地及分级说明 | 第19-21页 |
| ·威龙有机葡萄酒重现170年前的醇香 | 第21-23页 |
| 第3章 威龙葡萄酒山东区的营销环境分析 | 第23-37页 |
| ·威龙葡萄酒股份有限公司简介 | 第23-24页 |
| ·葡萄酒市场行业分析 | 第24-27页 |
| ·葡萄酒行业状况 | 第24-26页 |
| ·消费者分析 | 第26-27页 |
| ·威龙葡萄酒山东区竞争对手分析 | 第27-30页 |
| ·葡萄酒替代品竞争对手 | 第27-28页 |
| ·葡萄酒同行竞争对手 | 第28-30页 |
| ·威龙葡萄酒山东区SWOT分析 | 第30-37页 |
| ·威龙的优势 | 第31-33页 |
| ·威龙的劣势 | 第33-34页 |
| ·威龙的机遇 | 第34-35页 |
| ·威龙面临的威胁 | 第35-37页 |
| 第4章 威龙葡萄酒市场营销策略 | 第37-46页 |
| ·威龙葡萄酒的STP策略 | 第37-40页 |
| ·威龙葡萄酒市场细分 | 第37-38页 |
| ·威龙葡萄酒目标市场确定 | 第38-39页 |
| ·威龙葡萄酒市场定位 | 第39-40页 |
| ·进攻战略 | 第40-43页 |
| ·进攻战的理论 | 第40页 |
| ·进攻战的具体实施 | 第40-43页 |
| ·侧翼战略 | 第43-46页 |
| ·侧翼战的理论 | 第43-44页 |
| ·侧翼战的具体实施 | 第44-46页 |
| 第5章 威龙公司营销策略实施建议 | 第46-51页 |
| ·加强营销队伍的建设,提高营销人员素质 | 第46页 |
| ·保持良好的沟通 | 第46-48页 |
| ·建立有效地绩效考核制度实行人性化管理 | 第48-49页 |
| ·总公司加强对各分公司的监管力度 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
