基于品牌形象提升企业竞争力的策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌形象及竞争力研究 | 第14-26页 |
| 2.1 品牌形象文献综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌形象的界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌形象的构成研究 | 第15-17页 |
| 2.2 企业竞争力文献综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 企业竞争力内涵 | 第17-18页 |
| 2.2.2 企业竞争力理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 企业竞争力评价测量 | 第19-22页 |
| 2.3 品牌竞争力文献综述 | 第22-26页 |
| 2.3.1 品牌竞争力内涵 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌竞争力计量研究 | 第23-26页 |
| 第3章 理论基础与研究假设 | 第26-31页 |
| 3.1 研究变量定义 | 第26-27页 |
| 3.2 理论基础 | 第27-29页 |
| 3.2.1 品牌形象与品牌竞争力的关系研究 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌竞争力与企业竞争力的关系研究 | 第28-29页 |
| 3.2.3 品牌形象与企业竞争力的关系研究 | 第29页 |
| 3.3 研究假设 | 第29-31页 |
| 第4章 数据获取 | 第31-43页 |
| 4.1 量表设计 | 第31-35页 |
| 4.1.1 量表设计过程 | 第31-32页 |
| 4.1.2 变量测量指标设计 | 第32-35页 |
| 4.2 预调研 | 第35-43页 |
| 4.2.1 预调研问卷的发放与回收 | 第36页 |
| 4.2.2 问卷的信度与效度验证 | 第36-43页 |
| 第5章 统计分析与假设检验 | 第43-65页 |
| 5.1 调研基本情况 | 第43页 |
| 5.2 快递行业数据统计分析 | 第43-52页 |
| 5.2.1 信度和效度分析 | 第43-46页 |
| 5.2.2 因子分析 | 第46-49页 |
| 5.2.3 相关性分析 | 第49-50页 |
| 5.2.4 回归分析 | 第50-52页 |
| 5.3 手机行业数据统计分析 | 第52-57页 |
| 5.3.1 信度和效度分析 | 第52-53页 |
| 5.3.2 因子分析 | 第53-55页 |
| 5.3.3 相关性分析 | 第55-56页 |
| 5.3.4 回归分析 | 第56-57页 |
| 5.4 通讯行业数据统计分析 | 第57-63页 |
| 5.4.1 信度和效度分析 | 第57-59页 |
| 5.4.2 因子分析 | 第59-61页 |
| 5.4.3 相关性分析 | 第61-62页 |
| 5.4.4 回归分析 | 第62-63页 |
| 5.5 假设检验结果汇总 | 第63-65页 |
| 第6章 策略研究 | 第65-70页 |
| 6.1 基于产品形象提升企业竞争力的策略研究 | 第65-67页 |
| 6.1.1 定位前提 | 第65-66页 |
| 6.1.2 产品形象定位策略 | 第66-67页 |
| 6.2 基于企业形象提升企业竞争力的策略研究 | 第67-68页 |
| 6.2.1 企业形象识别系统的建立与完善 | 第67-68页 |
| 6.2.2 事件营销中打造企业形象 | 第68页 |
| 6.3 基于使用者形象提升企业竞争力的策略研究 | 第68-70页 |
| 第7章 总结与展望 | 第70-72页 |
| 7.1 研究内容与成果 | 第70页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录Ⅰ | 第75-78页 |
| 附录Ⅱ | 第78-81页 |
| 附录Ⅲ | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第84页 |
