| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 微博概念界定研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国内微博研究现状 | 第12页 |
| 1.2.3 微博意见领袖研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法和结构安排 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第14页 |
| 1.3.2 论文的基本框架 | 第14-15页 |
| 1.4 本文研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 微博掀起的传播革新 | 第16-29页 |
| 2.1 微博的发展现状 | 第16-20页 |
| 2.2 微博的传播特点 | 第20-24页 |
| 2.3 微博意见领袖概念及类型 | 第24-25页 |
| 2.4 微博意见领袖影响力评估 | 第25-27页 |
| 2.4.1 关注 | 第25-26页 |
| 2.4.2 评论 | 第26页 |
| 2.4.3 转发 | 第26-27页 |
| 2.5 微博意见领袖的“蒲公英”效应 | 第27-29页 |
| 第3章 以官微为例对微博意见领袖影响力的调查 | 第29-39页 |
| 3.1 研究方法 | 第29-31页 |
| 3.1.1 样本选取 | 第29-30页 |
| 3.1.2 调查的方案 | 第30-31页 |
| 3.2 分析与讨论 | 第31-39页 |
| 3.2.1 意见聚合的粉丝数量 | 第31-33页 |
| 3.2.2 意见被粉丝的转发量 | 第33-36页 |
| 3.2.3 意见被粉丝的评论量 | 第36-38页 |
| 3.2.4 话题的分化与聚合 | 第38-39页 |
| 第4章 微博意见领袖影响力的扩散——以巴黎欧莱雅官微为例 | 第39-49页 |
| 4.1 个案介绍 | 第40-41页 |
| 4.2 个案使用新浪微博的情况 | 第41-42页 |
| 4.3 个案粉丝关注的行为表现 | 第42-46页 |
| 4.3.1 关注与被关注的规律和特点 | 第42-43页 |
| 4.3.2 粉丝基本特征 | 第43-44页 |
| 4.3.3 关注动机、需求、目的与满足度 | 第44-45页 |
| 4.3.4 关注话题信息趋向 | 第45-46页 |
| 4.4 意见领袖与粉丝互动情形 | 第46-49页 |
| 4.4.1 意见领袖的微博内容和数据 | 第46-47页 |
| 4.4.2 意见领袖自我形象 | 第47页 |
| 4.4.3 意见领袖与粉丝互动关系 | 第47-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-55页 |
| 5.1 企业官方微博营销策略分析 | 第49-50页 |
| 5.2 微博内容传播策略 | 第50-51页 |
| 5.3 研究探讨和限制 | 第51-53页 |
| 5.4 研究心得和相关建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |