C银行黄金业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的框架 | 第13-14页 |
| 第2章 银行黄金业务发展历程及市场环境分析 | 第14-31页 |
| 2.1 国内黄金市场发展历程 | 第14-15页 |
| 2.2 商业银行黄金业务发展历程 | 第15-18页 |
| 2.2.1 商业银行开始全面涉足黄金业务 | 第15页 |
| 2.2.2 商业银行对国内黄金市场具有重要作用 | 第15-16页 |
| 2.2.3 黄金业务成为商业银行新的利润增长点 | 第16-17页 |
| 2.2.4 商业银行的黄金业务发展现状 | 第17-18页 |
| 2.3 商业银行黄金业务发展的外部环境分析 | 第18-31页 |
| 2.3.1 外部宏观环境分析 | 第18-24页 |
| 2.3.2 行业微观环境分析 | 第24-31页 |
| 第3章 C银行黄金业务市场营销现状分析 | 第31-40页 |
| 3.1 C银行简介 | 第31页 |
| 3.2 C银行黄金业务SWOT态势分析 | 第31-38页 |
| 3.2.1 外部机会 | 第31-34页 |
| 3.2.2 外部威胁 | 第34-36页 |
| 3.2.3 内部优势 | 第36-37页 |
| 3.2.4 内部劣势 | 第37页 |
| 3.2.5 SWOT态势分析结论 | 第37-38页 |
| 3.3 C银行市场营销组合现状分析 | 第38-40页 |
| 3.3.1 产品现状 | 第38页 |
| 3.3.2 价格现状 | 第38-39页 |
| 3.3.3 渠道现状 | 第39页 |
| 3.3.4 促销现状 | 第39-40页 |
| 第4章 C银行市场营销策略建议 | 第40-60页 |
| 4.1 C银行黄金业务目标市场策略 | 第40-49页 |
| 4.1.1 商业银行黄金市场细分的标准 | 第40页 |
| 4.1.2 C银行发展黄金业务的目标市场选择 | 第40-41页 |
| 4.1.3 C银行黄金业务目标市场定位依据 | 第41-49页 |
| 4.2 营销组合策略 | 第49-60页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第49-56页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第56-57页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第57-59页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
