| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-8页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 一、 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 二、 国内研究 | 第10-11页 |
| 三、 研究评述 | 第11-12页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 一、 研究内容 | 第12页 |
| 二、 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-21页 |
| 第一节 品牌的涵义 | 第13页 |
| 第二节 品牌的功能与价值 | 第13-16页 |
| 一、 品牌的功能 | 第13-14页 |
| 二、 品牌的影响力 | 第14-16页 |
| 第三节 品牌战略理论 | 第16-19页 |
| 一、 品牌发展战略 | 第16-17页 |
| 二、 品牌营销战略 | 第17-19页 |
| 第四节 民办教育机构创建品牌的重要性及制定发展战略的意义 | 第19-21页 |
| 一、 民办小学创建品牌的重要性 | 第19页 |
| 二、 制定发展战略的意义 | 第19-21页 |
| 第三章 书香门第分校品牌战略分析 | 第21-29页 |
| 第一节 书香门第分校基本情况 | 第21页 |
| 第二节 书香门第分校品牌建设的现状以及存在的问题 | 第21-23页 |
| 一、 书香门第分校品牌建设的现状 | 第21-23页 |
| 二、 书香门第分校品牌建设中突显的问题 | 第23页 |
| 第三节 问题的原因分析 | 第23-26页 |
| 一、 内部原因 | 第25页 |
| 二、 外部原因 | 第25-26页 |
| 第四节 书香门第分校企业品牌塑造的行业宏观环境分析(PEST 分析) | 第26-28页 |
| 一、 政治环境分析 | 第26页 |
| 二、 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 三、 社会环境分析 | 第27页 |
| 四、 技术环境分析 | 第27-28页 |
| 第五节 书香门第分校发展形势的 SWOT 分析 | 第28-29页 |
| 第四章 提升品牌发展战略选择及相应的保障措施 | 第29-40页 |
| 第一节 品牌战略设计 | 第29-31页 |
| 一、 品牌的定位 | 第29页 |
| 二、 品牌发展战略 | 第29-30页 |
| 三、 市场开发策略 | 第30-31页 |
| 第二节 形象塑造 | 第31-33页 |
| 一、 优质教育产品 | 第31-32页 |
| 二、 品牌内容的拓展 | 第32-33页 |
| 第三节 民办小学品牌发展的措施和建议 | 第33-40页 |
| 一、 提升师资队伍的建设 | 第33-34页 |
| 二、 服务和品牌质量的建设 | 第34-38页 |
| 三、 职工绩效激励 | 第38-39页 |
| 四、 加强管理者的战略素养 | 第39-40页 |
| 第五章 总结分析 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |