| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 引言 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 论文框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 品牌体验 | 第16-23页 |
| 2.1.1 体验的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌体验的定义 | 第17-19页 |
| 2.1.3 品牌体验的维度划分 | 第19-21页 |
| 2.1.4 品牌体验的已有研究 | 第21-23页 |
| 2.2 品牌信任 | 第23-26页 |
| 2.2.1 信任的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌信任的定义 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌信任的研究路线和测量 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌远程延伸评价 | 第26-32页 |
| 2.3.1 品牌延伸的定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 品牌延伸的类型 | 第27-28页 |
| 2.3.3 品牌远程延伸 | 第28-29页 |
| 2.3.4 品牌延伸评价 | 第29-32页 |
| 第三章 研究模型和假设 | 第32-39页 |
| 3.1 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 3.3 研究方法 | 第37-39页 |
| 3.3.1 问卷调查对象 | 第37页 |
| 3.3.2 测量 | 第37-38页 |
| 3.3.3 数据收集 | 第38-39页 |
| 第四章 数据分析 | 第39-56页 |
| 4.1 分析方法 | 第39-40页 |
| 4.2 信度分析 | 第40-41页 |
| 4.3 效度分析 | 第41-43页 |
| 4.3.1 品牌体验量表效度分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 品牌信任量表的效度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 品牌远程延伸评价量表的效度分析 | 第43页 |
| 4.4 各维度相关分析 | 第43-45页 |
| 4.4.1 品牌体验和品牌信任相关分析 | 第44页 |
| 4.4.2 品牌体验和品牌远程延伸评价的相关分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 品牌信任和品牌远程延伸评价相关分析 | 第45页 |
| 4.5 回归分析 | 第45-51页 |
| 4.5.1 品牌体验对品牌信任的回归分析 | 第45-48页 |
| 4.5.2 品牌体验对品牌远程延伸评价的回归分析 | 第48-50页 |
| 4.5.3 品牌信任对品牌远程延伸评价的回归分析 | 第50-51页 |
| 4.6 品牌信任的中介效应分析 | 第51-56页 |
| 4.6.1 可靠性在品牌体验和产品态度间的中介作用 | 第52-53页 |
| 4.6.2 意向性在品牌体验和产品态度间的中介作用 | 第53-54页 |
| 4.6.3 可靠性在品牌体验和购买意向间的中介分析 | 第54-55页 |
| 4.6.4 意向性在品牌体验和购买意向间的中介分析 | 第55-56页 |
| 第五章 结果与讨论 | 第56-63页 |
| 5.1 各变量之间的相互关系 | 第56-59页 |
| 5.1.1 品牌体验与品牌信任的关系 | 第56-57页 |
| 5.1.2 品牌信任与品牌远程延伸评价的关系 | 第57页 |
| 5.1.3 品牌体验与品牌远程延伸评价的关系 | 第57-58页 |
| 5.1.4 品牌信任的中介作用讨论 | 第58-59页 |
| 5.2 研究结论 | 第59-61页 |
| 5.2.1 理论假设验证及模型修正 | 第59-60页 |
| 5.2.2 研究结论和意义 | 第60-61页 |
| 5.3 研究结论的管理启示 | 第61-63页 |
| 第六章 研究总结与未来展望 | 第63-65页 |
| 6.1 本文研究的创新点 | 第63页 |
| 6.2 局限性和未来展望 | 第63-65页 |
| 6.2.1 研究局限性 | 第63-64页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
