C品牌仿古砖顾客感知价值的实证分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第14页 |
| 1.4 论文基本框架 | 第14-16页 |
| 第2章 顾客感知价值相关理论 | 第16-21页 |
| 2.1 顾客感知价值的维度 | 第16-17页 |
| 2.2 顾客感知价值的驱动因素 | 第17-21页 |
| 2.2.1 顾客感知利得的驱动因素 | 第18-19页 |
| 2.2.2 顾客感知成本的驱动因素 | 第19-21页 |
| 第3章 C品牌仿古砖顾客感知价值分析 | 第21-29页 |
| 3.1 仿古砖市场现状及存在问题 | 第21-25页 |
| 3.1.1 仿古砖的市场特征 | 第21-23页 |
| 3.1.2 仿古砖市场存在的问题 | 第23-24页 |
| 3.1.3 仿古砖目标市场的细分 | 第24-25页 |
| 3.2 C品牌仿古砖顾客感知价值分析 | 第25-26页 |
| 3.2.1 C品牌仿古砖顾客感知价值的界定 | 第25页 |
| 3.2.2 C品牌仿古砖顾客感知价值的驱动因素 | 第25-26页 |
| 3.3 模型的提出 | 第26-29页 |
| 第4章 问卷与实证研究设计及分析 | 第29-38页 |
| 4.1 实证研究方法和步骤 | 第29页 |
| 4.2 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.3 数据统计分析 | 第30-36页 |
| 4.3.1 基本资料统计 | 第30页 |
| 4.3.2 信度和效度分析 | 第30-31页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第31-36页 |
| 4.3.4 重要性分析 | 第36页 |
| 4.4 研究结果 | 第36-38页 |
| 第5章 提升C品牌仿古砖顾客感知价值的营销策略 | 第38-43页 |
| 5.1 产品营销策略 | 第38-40页 |
| 5.2 价格营销策略 | 第40页 |
| 5.3 品牌营销策略 | 第40-41页 |
| 5.4 市场营销策略 | 第41-43页 |
| 第6章 研究结论 | 第43-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第43页 |
| 6.2 未来展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 附件 | 第51页 |
