妙脆角产品山东地区市场营销战略与策略研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 论文研究内容与结构框架 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容与思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 论文研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 通用磨坊、妙脆角产品的介绍及行业背景分析 | 第15-23页 |
| 2.1 通用磨坊及其在中国的发展 | 第15-16页 |
| 2.2 妙脆角产品的业务拓展 | 第16-17页 |
| 2.3 休闲食品行业介绍和分类 | 第17-23页 |
| 2.3.1 休闲食品行业介绍 | 第17-18页 |
| 2.3.2 休闲食品行业分类 | 第18-20页 |
| 2.3.3 休闲食品消费特征分析 | 第20-23页 |
| 第三章 妙脆角产品营销环境分析 | 第23-38页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第27页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 潜在进入者的威胁 | 第28页 |
| 3.2.2 现有竞争对手的争夺 | 第28-29页 |
| 3.2.3 供应商讨价还价能力 | 第29-30页 |
| 3.2.4 买方讨价还价能力 | 第30-31页 |
| 3.2.5 替代者的威胁 | 第31页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 妙脆角内部资源分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 妙脆角内部能力分析 | 第32-33页 |
| 3.4 妙脆角产品SWOT分析 | 第33-38页 |
| 3.4.1 优势(Strengths) | 第33-34页 |
| 3.4.2 劣势(Weaknesses) | 第34-35页 |
| 3.4.3 机会(Opportunities) | 第35页 |
| 3.4.4 威胁(Threats) | 第35-36页 |
| 3.4.5 妙脆角SWOT矩阵 | 第36-38页 |
| 第四章 妙脆角产品市场选择策略 | 第38-43页 |
| 4.1 妙脆角产品的市场细分 | 第38-40页 |
| 4.2 妙脆角产品的目标市场选择 | 第40-41页 |
| 4.3 妙脆角产品的市场定位战略 | 第41-43页 |
| 第五章 妙脆角产品在山东市场的营销策略 | 第43-61页 |
| 5.1 产品策略 | 第44-49页 |
| 5.1.1 产品质量策略 | 第44-45页 |
| 5.1.2 品牌策略 | 第45-47页 |
| 5.1.3 包装策略 | 第47-49页 |
| 5.2 价格策略 | 第49-52页 |
| 5.2.1 新品定价策略 | 第49-50页 |
| 5.2.2 价格调整策略 | 第50-52页 |
| 5.3 渠道策略 | 第52-57页 |
| 5.3.1 妙脆角的城市群模式 | 第53-54页 |
| 5.3.2 妙脆角分销架道模式 | 第54-55页 |
| 5.3.3 架道开发策略 | 第55-56页 |
| 5.3.4 渠道渗透策略 | 第56-57页 |
| 5.4 促销策略 | 第57-61页 |
| 5.4.1 促销策略类型 | 第57-58页 |
| 5.4.2 妙脆角的促销组合策略 | 第58-61页 |
| 第六章 妙脆角山东地区营销策略的实施与效果评估 | 第61-67页 |
| 6.1 妙脆角营销策略的实施 | 第61-64页 |
| 6.1.1 组织架构 | 第61-62页 |
| 6.1.2 控制体系 | 第62页 |
| 6.1.3 企业文化 | 第62-64页 |
| 6.2 妙脆角营销策略的效果评估 | 第64-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |
