| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 关于微信的研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 关于微信公众号的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 关于品牌传播的研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目标及创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第16页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-29页 |
| 2.1 微信 | 第18-22页 |
| 2.1.1 微信的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微信的发展现状 | 第20-22页 |
| 2.2 微信公众号 | 第22-26页 |
| 2.2.1 微信公众号的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 微信公众号的种类 | 第23-25页 |
| 2.2.3 微信公众号的发展现状 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌传播 | 第26-29页 |
| 2.3.1 品牌的概念 | 第27页 |
| 2.3.2 品牌传播的概念及发展阶段概况 | 第27-29页 |
| 第3章 大楚网微信公众号的发展环境及概况分析 | 第29-40页 |
| 3.1 大楚网微信公众号发展的宏观环境分析——PEST分析 | 第29-32页 |
| 3.1.1 大楚网微信公众号发展的政治环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.2 大楚网微信公众号发展的经济环境分析 | 第30页 |
| 3.1.3 大楚网微信公众号发展的社会环境分析 | 第30-31页 |
| 3.1.4 大楚网微信公众号发展的技术支持分析 | 第31-32页 |
| 3.2 大楚网微信公众号发展的企业微观环境分析——SWOT分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 大楚网微信公众号的竞争优势 | 第33-34页 |
| 3.2.2 大楚网微信公众号的竞争劣势 | 第34页 |
| 3.2.3 大楚网微信公众号的发展机会 | 第34-35页 |
| 3.2.4 大楚网微信公众号的发展挑战 | 第35-37页 |
| 3.3 大楚网微信公众号的发展概况 | 第37-40页 |
| 第4章 大楚网微信公众号的品牌传播要素分析 | 第40-50页 |
| 4.1 大楚网微信公众号的传播主体分析 | 第40-41页 |
| 4.2 大楚网微信公众号的传播受众分析 | 第41-44页 |
| 4.2.1 大楚网微信公众号的受众构成分析 | 第41-43页 |
| 4.2.2 大楚网微信公众号的受众特点分析 | 第43-44页 |
| 4.3 大楚网微信公众号的传播内容分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 大楚网微信公众号的新闻内容分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 大楚网微信公众号的社会热点内容分析 | 第45-46页 |
| 4.3.3 大楚网微信公众号的本地生活服务内容分析 | 第46-47页 |
| 4.3.4 大楚网微信公众号的相关活动内容分析 | 第47页 |
| 4.4 大楚网微信公众号的传播渠道（媒介）分析 | 第47-50页 |
| 4.4.1 大楚网微信公众号的移动端发展及其特点分析 | 第48-49页 |
| 4.4.2 大楚网微信公众号的PC端发展渠道分析 | 第49-50页 |
| 第5章 大楚网微信公众号的品牌传播策略分析 | 第50-62页 |
| 5.1 大楚网微信公众号的品牌定位策略 | 第50-53页 |
| 5.1.1 分析用户数据，了解用户行为 | 第50-51页 |
| 5.1.2 把握竞争者动态，找准自身优势 | 第51-53页 |
| 5.2 大楚网微信公众号的品牌识别策略 | 第53-55页 |
| 5.2.1 大楚网微信公众号的企业理念识别系统 | 第53-54页 |
| 5.2.2 大楚网微信公众号的企业行为识别系统 | 第54页 |
| 5.2.3 大楚网微信公众号的企业视觉识别系统 | 第54-55页 |
| 5.3 大楚网微信公众号的品牌推广策略 | 第55-59页 |
| 5.3.1 引发用户的关注 | 第55-57页 |
| 5.3.2 支持内容分享 | 第57页 |
| 5.3.3 鼓励用户参与互动 | 第57-58页 |
| 5.3.4 线上与线下联动 | 第58-59页 |
| 5.4 大楚网微信公众号的品牌延伸策略 | 第59-62页 |
| 5.4.1 大楚网微信公众号的子品牌发展策略 | 第59-60页 |
| 5.4.2 大楚网微信公众号的合作品牌发展策略 | 第60-62页 |
| 第6章 大楚网微信公众号品牌传播的不足之处 | 第62-68页 |
| 6.1 缺少与用户的互动 | 第62-63页 |
| 6.1.1 互动形式单一 | 第62-63页 |
| 6.1.2 平台建设倾向于展示方向 | 第63页 |
| 6.2 服务模式单调 | 第63-65页 |
| 6.2.1 服务功能模块建设较弱，没有形成矩阵规模 | 第63-65页 |
| 6.2.2 整体服务意识有待提高 | 第65页 |
| 6.3 话题扩散能力有限 | 第65-67页 |
| 6.3.1 社交关系网小，不利于话题扩散 | 第66页 |
| 6.3.2 微信严格把控入口 | 第66-67页 |
| 6.3.3 用户的分享习惯尚未形成 | 第67页 |
| 6.4 合作商家难以获取实际利益 | 第67-68页 |
| 第7章 大楚网微信公众号的品牌传播优化策略 | 第68-73页 |
| 7.1 关于大楚网微信公众号品牌传播的发展建议 | 第68-71页 |
| 7.1.1 加强与用户的互动性 | 第68-69页 |
| 7.1.2 增加服务模式 | 第69页 |
| 7.1.3 提高话题扩散的能力 | 第69-71页 |
| 7.1.4 让商家获得实际利益 | 第71页 |
| 7.2 大楚网微信公众号品牌传播未来发展预测 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
