互联网背景下博瑞传播并购绩效研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路与内容框架 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论及研究文献概述 | 第11-15页 |
| 2.1 并购绩效评价文献综述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 基于事件研究法的文献综述 | 第11-12页 |
| 2.1.2 基于财务指标法的文献综述 | 第12-13页 |
| 2.2 传媒行业并购绩效文献综述 | 第13-15页 |
| 第3章 出版行业并购现状及特点 | 第15-21页 |
| 3.1 出版行业并购背景概况 | 第15-16页 |
| 3.2 出版行业并购事件介绍 | 第16-18页 |
| 3.3 出版行业并购游戏产业分析 | 第18-19页 |
| 3.4 出版行业并购特点 | 第19-21页 |
| 3.4.1 跨界并购游戏产业 | 第19-20页 |
| 3.4.2 产业内并购频繁发生 | 第20页 |
| 3.4.3 并购形式多样化 | 第20-21页 |
| 第4章 博瑞传播并购案例分析 | 第21-47页 |
| 4.1 案例背景介绍 | 第21-22页 |
| 4.1.1 并购双方介绍 | 第21页 |
| 4.1.2 博瑞传播并购概况 | 第21-22页 |
| 4.2 博瑞传播战略转型分析 | 第22-26页 |
| 4.2.1 SWOT分析 | 第22-24页 |
| 4.2.2 战略转型分析 | 第24-26页 |
| 4.3 并购短期绩效研究——事件研究法 | 第26-35页 |
| 4.3.1 股价及个股收益率分析 | 第26-29页 |
| 4.3.2 超额收益率和超额累计收益率分析 | 第29-35页 |
| 4.4 并购中长期绩效研究 | 第35-44页 |
| 4.4.1 经济增加值分析 | 第35-40页 |
| 4.4.2 财务指标分析 | 第40-44页 |
| 4.5 并购后博瑞传播未来发展模式 | 第44-47页 |
| 4.5.1 新媒体业务方向 | 第45页 |
| 4.5.2 传统业务方向 | 第45-46页 |
| 4.5.3 广告业务方向 | 第46-47页 |
| 第5章 结论与建议 | 第47-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 5.1.1 公司短期股东财富增加 | 第47页 |
| 5.1.2 公司中长期绩效有所改善，但具有波动性 | 第47页 |
| 5.1.3 博瑞传播向新媒体转型战略初见成效 | 第47-48页 |
| 5.2 研究建议 | 第48页 |
| 5.2.1 对出版传媒企业并购建议 | 第48页 |
| 5.3 本文研究的创新点 | 第48-49页 |
| 5.4 本文研究的局限性 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
