| Abstract | 第5页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Ⅰ Introduction | 第9-19页 |
| 1.1 About Uniqlo and Gap | 第9-14页 |
| 1.1.1 Company Histories | 第9-11页 |
| 1.1.2 SPA Model | 第11-13页 |
| 1.1.3 Product Offerings | 第13-14页 |
| 1.2 Purpose of the Study | 第14-16页 |
| 1.3 Research Questions | 第16页 |
| 1.4 Significance of the Study | 第16-19页 |
| Ⅱ Literature Review | 第19-36页 |
| 2.1 Strategy | 第19-34页 |
| 2.1.1 Internationalization Strategy | 第19-23页 |
| 2.1.2 Entry Method to China | 第23-24页 |
| 2.1.3 Marketing Strategy | 第24-28页 |
| 2.1.4 Sourcing Strategy | 第28-34页 |
| 2.1.5 Implications of Similarities and Differences | 第34页 |
| 2.2 Consumer Perception | 第34-36页 |
| Ⅲ Research Methodology | 第36-45页 |
| 3.1 Introduction | 第36-37页 |
| 3.2 Research Design | 第37-39页 |
| 3.2.1 Description of the Data Sources | 第37-38页 |
| 3.2.2 Description of Data Gathering Instruments and Validation | 第38页 |
| 3.2.3 Data Analysis and Synthesis | 第38页 |
| 3.2.4 Limitations of the Study | 第38-39页 |
| 3.2.5 Applicability | 第39页 |
| 3.3 Analysis of Interview Questions | 第39-45页 |
| 3.3.1 Question 1 | 第39页 |
| 3.3.2 Question 2 | 第39-40页 |
| 3.3.3 Question 3 | 第40-42页 |
| 3.3.4 Question 4 | 第42-43页 |
| 3.3.5 Question 5 | 第43-44页 |
| 3.3.6 Implications | 第44-45页 |
| Ⅳ Findings and Conclusions | 第45-48页 |
| 4.1 Drivers of Success | 第45-46页 |
| 4.2 Suggestions for Further Research | 第46页 |
| 4.3 Conclusion | 第46-48页 |
| References | 第48-51页 |
| Appendix | 第51-65页 |
| Acknowledgements | 第65-66页 |
| 卷内备考表 | 第66页 |
