| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究问题 | 第8页 |
| 三、研究内容 | 第8-9页 |
| 四、研究方法与研究思路 | 第9-10页 |
| 五、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第11-26页 |
| 一、社交媒体国内外研究综述 | 第11-16页 |
| (一) 社交媒体的概念 | 第12-13页 |
| (二) 社交媒体的特征 | 第13-15页 |
| (三) 社交媒体的类型与形式 | 第15-16页 |
| 二、公信力国内外研究综述 | 第16-25页 |
| (一) 公信力相关概念界定 | 第17-22页 |
| (二) 关于网络媒体公信力相关研究 | 第22-24页 |
| (三) 关于社交媒体公信力相关研究 | 第24-25页 |
| 三、小结 | 第25-26页 |
| 第三章 社交媒体公信力的测评模型设定 | 第26-31页 |
| 一、社交媒体公信力测评的理论基础 | 第26-28页 |
| 二、社交媒体公信力测评因子 | 第28-30页 |
| 三、社交媒体公信力测评模型初建 | 第30-31页 |
| 第四章 社交媒体公信力的测评模型修正 | 第31-64页 |
| 一、社交媒体公信力测量量规 | 第31-37页 |
| (一) 社交媒体公信力测量题项的构建 | 第31-34页 |
| (二) 社交媒体公信力测量指标的测量方法 | 第34-36页 |
| (三) 社交媒体公信力测评问卷的设计 | 第36页 |
| (四) 问卷数据的收集与统计 | 第36-37页 |
| 二、社交媒体用户维度测量指标的甄选 | 第37-51页 |
| (一) 甄选所参考的数据涵义说明 | 第37-39页 |
| (二) 社交媒体用户对不同媒体的信任程度分析 | 第39-42页 |
| (三) 社交媒体用户对不同媒体的使用频率分析 | 第42-44页 |
| (四) 社交媒体用户的人际信任分析 | 第44-47页 |
| (五) 社交媒体用户的创新性分析 | 第47-49页 |
| (六) 社交媒体用户维度的影响因素 | 第49-51页 |
| 三、社交媒体平台维度和社交媒体机构维度测评指标的甄选 | 第51-64页 |
| (一) 第一次甄选——量表的同质性检验 | 第51-56页 |
| (二) 第二次甄选——依据评分分布情况进行均值和偏度分析 | 第56-61页 |
| (三) 第三次甄选——对量表进行信度分析 | 第61-64页 |
| 第五章 社交媒体公信力的测评模型的优化与解释 | 第64-74页 |
| 一、社交媒体公信力测量量表的优化 | 第64-68页 |
| (一) 社交媒体平台维度测量量表的优化 | 第64-65页 |
| (二) 社交媒体机构维度测量量表的优化 | 第65-68页 |
| 二、社交媒体公信力的测评模型的建构 | 第68-73页 |
| (一) 社交媒体公信力测评量表的信度检测 | 第69-71页 |
| (二) 社交媒体用户维度模型解释 | 第71-72页 |
| (三) 社交媒体平台维度模型解释 | 第72页 |
| (四) 社交媒体机构维度模型解释 | 第72-73页 |
| 三、小结 | 第73-74页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第74-75页 |
| 一、研究总结 | 第74页 |
| 二、研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 社交媒体公信力及其影响因素调查问卷 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |