休闲创意品牌研究--以苏州十全街时尚餐饮品牌为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题背景及研究动机 | 第8页 |
| 二、研究方法与论文框架 | 第8-10页 |
| 三、研究现状与文献综述 | 第10-13页 |
| 四、论文创新与不足之处 | 第13-14页 |
| 第一章 休闲创意品牌的导入与界定 | 第14-22页 |
| 一、休闲创意品牌小史 | 第14-16页 |
| 二、休闲创意品牌与工业化生产品牌的对比 | 第16-17页 |
| 三、休闲创意品牌与老字号品牌的对比 | 第17-19页 |
| 四、苏州休闲创意品牌店铺版图及十全街概况 | 第19-22页 |
| 第二章 休闲创意品牌的起点——品牌主创业动机分析 | 第22-28页 |
| 一、推动型:迫于压力的无奈之举 | 第24-25页 |
| 二、拉动型:追寻一种生活方式 | 第25页 |
| 三、机会型:机遇成就品牌 | 第25-26页 |
| 四、混合型:组合变化的创业动机 | 第26-28页 |
| 第三章 休闲创意品牌的定位 | 第28-37页 |
| 一、产品定位:做最好的XX | 第30-31页 |
| 二、情感定位:自己的咖啡馆 | 第31-32页 |
| 三、功能定位:最有心意的礼物 | 第32-33页 |
| 四、个性定位:另类的追求 | 第33-34页 |
| 五、档次定位:做精品面馆 | 第34-37页 |
| 第四章 休闲创意品牌传播策略分析 | 第37-46页 |
| 一、品牌主:性格决定命运 | 第38-39页 |
| 二、传播内容:特色是关键 | 第39-41页 |
| 三、传播媒介的抉择 | 第41-42页 |
| 四、更好的传播效果 | 第42-43页 |
| 五、消费者及其反馈:使传播延续 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
