| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述与市场营销理论 | 第13-19页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 市场营销理论 | 第16-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 盛世长城广告公司营销环境分析 | 第21-33页 |
| 2.1 盛世长城广告公司概况 | 第21-22页 |
| 2.1.1 盛世长城广告公司的发展历程 | 第21页 |
| 2.1.2 盛世长城广告公司的发展理念 | 第21-22页 |
| 2.2 盛世长城广告公司的外部环境分析 | 第22-26页 |
| 2.3 盛世长城广告公司的内部环境分析 | 第26-29页 |
| 2.4 盛世长城广告公司的竞争环境分析 | 第29-33页 |
| 2.4.1 客户竞争 | 第29-30页 |
| 2.4.2 供应商竞争 | 第30-31页 |
| 2.4.3 行业内竞争 | 第31-33页 |
| 第3章 盛世长城广告公司市场营销现状及存在的问题分析 | 第33-39页 |
| 3.1 盛世长城广告公司的营销现状 | 第33-36页 |
| 3.1.1 盛世长城广告公司营销组织结构 | 第33-34页 |
| 3.1.2 盛世长城广告公司营销业务 | 第34-36页 |
| 3.2 盛世长城广告公司营销策略存在的问题 | 第36-39页 |
| 3.2.1 产品的有效组合没有形成 | 第36页 |
| 3.2.2 定价系统不科学 | 第36-37页 |
| 3.2.3 促销效果不明显 | 第37-38页 |
| 3.2.4 营销人员流动性大 | 第38-39页 |
| 第4章 盛世长城广告公司的市场营销策略改进 | 第39-54页 |
| 4.1 盛世长城广告公司的市场细分 | 第39-40页 |
| 4.2 盛世长城广告公司细分市场的评估与选择 | 第40-44页 |
| 4.2.1 盛世长城广告公司细分市场的评估 | 第40-43页 |
| 4.2.2 盛世长城广告公司目标市场的选择 | 第43-44页 |
| 4.3 盛世长城广告公司目标市场的定位 | 第44-45页 |
| 4.4 盛世长城广告公司的产品策略 | 第45-47页 |
| 4.5 盛世长城广告公司灵活动态定价策略 | 第47-49页 |
| 4.5.1 盛世长城广告公司的定价方法 | 第47-48页 |
| 4.5.2 盛世长城广告公司广告的灵活动态定价策略 | 第48-49页 |
| 4.6 盛世长城广告公司的营销渠道创新策略 | 第49-50页 |
| 4.6.1 盛世长城广告公司营销广告的模式 | 第49页 |
| 4.6.2 广告营销渠道创新策略 | 第49-50页 |
| 4.7 盛世长城广告公司的促销组合策略 | 第50-54页 |
| 第5章 盛世长城广告公司营销策略实施的保障措施 | 第54-63页 |
| 5.1 完善公司客户关系管理体系 | 第54-57页 |
| 5.1.1 维系现有客户 | 第54-57页 |
| 5.1.2 开发新客户 | 第57页 |
| 5.2 健全公司人力资源管理制度 | 第57-59页 |
| 5.3 培养公司员工服务营销理念 | 第59页 |
| 5.4 完善公司知识管理系统 | 第59-63页 |
| 5.4.1 加强内部学习能力 | 第60-61页 |
| 5.4.2 营造积极学习氛围 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |