| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 一、研究背景和意义 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-12页 |
| 三、研究思路和方法 | 第12页 |
| 四、本文的创新和不足 | 第12-13页 |
| 第一章 微信营销的法律性质 | 第13-17页 |
| 第一节 微信营销的法律界定 | 第13-14页 |
| 一、微信营销的概念 | 第13页 |
| 二、微信营销的特征 | 第13-14页 |
| 第二节 微信营销的主要运作模式及其评析 | 第14-17页 |
| 一、以品牌商和自媒体为主的公众号 B2C 营销模式 | 第15页 |
| 二、以个体商家为主的朋友圈C2C营销模式 | 第15-17页 |
| 第二章 微信营销主体的法律规制 | 第17-28页 |
| 第一节 微信营销主体的法律地位及核心法律关系 | 第17-22页 |
| 一、微信营销主体的法律地位定性 | 第17-19页 |
| 二、微信营销的核心法律关系分析 | 第19-21页 |
| 三、对微信营销进行法律规制的必要性 | 第21-22页 |
| 第二节 微信营销法律规制的立法现状及具体规则适用 | 第22-26页 |
| 一、微信营销法律规制的立法现状 | 第22-24页 |
| 二、微信营销主体法律责任的具体规则适用 | 第24-26页 |
| 第三节 微信营销法律规制存在的问题 | 第26-28页 |
| 一、现有条文的可行性不强 | 第26页 |
| 二、行政监管机制相对滞后 | 第26-27页 |
| 三、落实监管相关制度空白 | 第27-28页 |
| 第三章 国内代表性电商平台规则评析 | 第28-31页 |
| 第一节 第三方担保交易保障资金安全 | 第28页 |
| 第二节 第三方信用评价提供交易参考 | 第28-29页 |
| 第三节 消费者保障金加强经营者自律 | 第29页 |
| 第四节 社会共治制度保证平台中立性 | 第29-31页 |
| 第四章 完善我国微信营销法律规制的路径分析 | 第31-36页 |
| 第一节 确立完善立法体系 | 第31-32页 |
| 一、加快电商立法，调整不规范现象 | 第31页 |
| 二、完善实施细则，增强条文可行性 | 第31-32页 |
| 第二节 坚持系统合理监管 | 第32-33页 |
| 一、通过网络监管，加强执行监督 | 第32页 |
| 二、实行回访评价，关注落实监管 | 第32-33页 |
| 第三节 加强微信平台自治 | 第33-34页 |
| 一、落实实名认证，把关准入门槛 | 第33页 |
| 二、通过信用监督，落实微商分级 | 第33页 |
| 三、设置在线投诉，便捷纠纷解决 | 第33-34页 |
| 第四节 强化消费者特殊保护 | 第34-36页 |
| 一、消费者安全的特殊保护 | 第34-35页 |
| 二、维护消费者知情权 | 第35-36页 |
| 三、保障消费者求偿权 | 第36页 |
| 结语 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |