| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-15页 |
| 第1章 图片社交媒体的发展概况 | 第15-20页 |
| 1.1 图片社交媒体的产生背景 | 第15-17页 |
| 1.1.1 互联网的发展提供了过硬的技术支撑 | 第15页 |
| 1.1.2 新媒体的发展满足了人们全方位的社交需求 | 第15-16页 |
| 1.1.3 图片社交媒体专注于图片独辟蹊径 | 第16-17页 |
| 1.2 图片社交媒体的概念 | 第17-18页 |
| 1.3 图片社交媒体的发展现状 | 第18-20页 |
| 第2章 图片社交媒体“in”的品牌传播效果 | 第20-29页 |
| 2.1 品牌传播理论概述 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 基于5w模式的品牌传播理论 | 第21页 |
| 2.1.3 品牌传播效果 | 第21-22页 |
| 2.2 图片社交媒体“in”简介 | 第22-25页 |
| 2.3 图片社交媒体“in”的品牌传播效果 | 第25-29页 |
| 2.3.1 用户规模体现品牌知名度 | 第25-27页 |
| 2.3.2 频频获奖尽显品牌美誉度 | 第27-28页 |
| 2.3.3 用户反应突出品牌忠诚度 | 第28-29页 |
| 第3章 图片社交媒体“in”的品牌传播策略分析 | 第29-50页 |
| 3.1 大处着眼，小处切入的用户至上策略 | 第29-36页 |
| 3.1.1 透析国内用户需求 | 第29-31页 |
| 3.1.2 锁定国内年轻女性 | 第31-32页 |
| 3.1.3 实现用户精细运营 | 第32-36页 |
| 3.2 强调差异，培育优势的产品至上策略 | 第36-45页 |
| 3.2.1 功能优势 | 第36-40页 |
| 3.2.2 内容优势 | 第40-43页 |
| 3.2.3 互动优势 | 第43-45页 |
| 3.3 商家助力，洋溢温情的推广至上策略 | 第45-50页 |
| 3.3.1 品牌宣传重情怀 | 第45-47页 |
| 3.3.2 明星引流有特色 | 第47-48页 |
| 3.3.3 广告营销收赞誉 | 第48-50页 |
| 第4章 由“in”看图片社交媒体的品牌传播策略 | 第50-59页 |
| 4.1 聚焦用户，形成粘性 | 第50-54页 |
| 4.1.1 关注分众，圈定用户 | 第50-51页 |
| 4.1.2 结合所需，对症下药 | 第51-52页 |
| 4.1.3 增强互动，沉淀关系 | 第52-53页 |
| 4.1.4 形成认同，口碑营销 | 第53-54页 |
| 4.2 打造精品，持续升级 | 第54-56页 |
| 4.2.1 优化内容 | 第54-55页 |
| 4.2.2 升级功能 | 第55-56页 |
| 4.3 精心推广，加深内涵 | 第56-59页 |
| 4.3.1 顺应SoLoMo趋势，增强品牌优势 | 第56-57页 |
| 4.3.2 关注名人效应，注重品牌代言 | 第57页 |
| 4.3.3 精心品牌合作，延伸品牌形象 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第64页 |