零售商自有品牌产品的生产商选择策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究内容及框架 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 总体框架 | 第13-14页 |
| 1.3 主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 OEM/OBM/ODM相关概念 | 第16页 |
| 2.1.3 博弈论相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 零售商自有品牌 | 第17-21页 |
| 2.2.2 OEM代工生产 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-24页 |
| 第三章 零售商垄断情形下生产商选择策略研究 | 第24-38页 |
| 3.1 问题描述与分析 | 第24-26页 |
| 3.2 选择中小制造商的情形 | 第26-28页 |
| 3.3 选择品牌制造商的情形 | 第28-30页 |
| 3.4 比较分析及选择策略研究 | 第30-37页 |
| 3.4.1 均衡价格和边际利润对比分析 | 第31-33页 |
| 3.4.2 产品销量对比分析 | 第33-34页 |
| 3.4.3 零售商利润对比仿真分析 | 第34-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 零售商竞争情形下生产商选择策略研究 | 第38-59页 |
| 4.1 问题描述与分析 | 第38-39页 |
| 4.2 均选择中小制造商的情形 | 第39-41页 |
| 4.3 均选择品牌制造商的情形 | 第41-44页 |
| 4.4 分别选择中小制造商和品牌制造商的情形 | 第44-47页 |
| 4.5 比较分析与纳什均衡研究 | 第47-57页 |
| 4.5.1 批发价格对比分析 | 第47-50页 |
| 4.5.2 产品订购量仿真分析 | 第50-52页 |
| 4.5.3 零售商利润及均衡策略分析 | 第52-57页 |
| 4.6 本章小结 | 第57-59页 |
| 第五章 总结与展望 | 第59-62页 |
| 5.1 全文结论 | 第59-61页 |
| 5.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 硕士在读期间发表的论文和参加的项目 | 第69页 |
