| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一 绪论 | 第8-10页 |
| 二 中国广告行业发展的基本状况 | 第10-17页 |
| 2.1 社交媒体出现前中国广告行业发展的状况 | 第10-13页 |
| 2.1.1 中国社交媒体出现之前中国广告代理业的历史沿革 | 第10-11页 |
| 2.1.2 社交媒体出现之前中国广告代理业的特点 | 第11-12页 |
| 2.1.3 社交媒体出现之前中国广告代理业存在的问题 | 第12-13页 |
| 2.2 社交媒体出现后中国广告行业发展的现状 | 第13-17页 |
| 2.2.1 社交媒体中广告的特点 | 第14页 |
| 2.2.2 社交媒体中广告营销的手段的变革 | 第14-15页 |
| 2.2.3 学习并利用新的营销模式 | 第15-17页 |
| 三 西方成熟社交平台下广告行业的基本状况 | 第17-25页 |
| 3.1 企业的转型 | 第17-18页 |
| 3.1.2 便捷的移动支付方式 | 第18页 |
| 3.1.3 数字连接客户 | 第18页 |
| 3.2 社交媒体广告投资趋势 | 第18-19页 |
| 3.3 法律“与时俱进” | 第19-20页 |
| 3.3.1 英国推出新法规 | 第19-20页 |
| 3.3.2 保护用户隐私权 | 第20页 |
| 3.3.3 媒体的义务与责任 | 第20页 |
| 3.4 营销能力强 | 第20-25页 |
| 四 中国社交媒体广告发展中存在的问题及解决方式 | 第25-29页 |
| 4.1 中国社交媒体时代广告行业发展过程中存在的问题 | 第25-26页 |
| 4.1.1 相关法律规范不完善 | 第25页 |
| 4.1.2 配套监督机制不健全 | 第25-26页 |
| 4.2 对外国社交媒体广告行业解决发展中问题的手段的分析及合理借鉴 | 第26-29页 |
| 4.2.1 外国社交媒体广告发展中出现的各类问题 | 第26-27页 |
| 4.2.2 相应的解决措施 | 第27-29页 |
| 五 社交平台日渐成熟下中国社交广告行业的发展及前景 | 第29-37页 |
| 5.1 社交媒体在广告应用中的优势及合理性 | 第29-32页 |
| 5.1.1 社交媒体的互动性推广 | 第29-30页 |
| 5.1.2 原生广告的迅速发展 | 第30-31页 |
| 5.1.3 有效提高公共认知度 | 第31页 |
| 5.1.4 信息集成化与传播便捷化 | 第31-32页 |
| 5.2 广告在社交媒体中运用的方法的突破 | 第32-34页 |
| 5.2.1 选择社交网络 | 第32-33页 |
| 5.2.2 探寻营销的方向和社会需求 | 第33-34页 |
| 5.2.3 自动化与参与性相结合 | 第34页 |
| 5.3 进一步建立健全广告行业的法律保障机制 | 第34-36页 |
| 5.3.1 规范立法 | 第34-35页 |
| 5.3.2 保障用户利益 | 第35-36页 |
| 5.4 中国社交媒体广告业的未来展望 | 第36-37页 |
| 六 结论 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
