| Chapter One Introduction | 第9-33页 |
| 1.1 The Definition of Advertising | 第10-12页 |
| 1.2 The Functions of Advertising | 第12-17页 |
| 1.2.1 Marketing Function | 第12页 |
| 1.2.2 Communication Function | 第12页 |
| 1.2.3 Educational Function | 第12-13页 |
| 1.2.4 Economic Function | 第13页 |
| 1.2.5 Social Function | 第13-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17页 |
| 2.1 Pragmatic Failure | 第17-22页 |
| 2.1.1 Definition of Pragmatic Failure | 第17-20页 |
| 2.1.2 Pragmatic Failure VS. Grammatical Error | 第20-22页 |
| 2.2 Classification of Pragmatic Failure | 第22-26页 |
| 2.2.1 Pragmalinguistic Failure—Language Specific | 第23-25页 |
| 2.2.2 Sociopragmatic Failure—Cultural Specific | 第25-26页 |
| 2.3 Reason of Pragmatic Failure | 第26-33页 |
| 2.3.1 Pragmatic Transfer | 第27-28页 |
| 2.3.2 Negative Pragmatic Transfer | 第28-29页 |
| 2.3.3 Kaspers’Pragmatic Transfer | 第29-33页 |
| Chapter Three Pragmalinguistic Failure in Translation of E/C Advertisements | 第33-45页 |
| 3.1 Similarity in Phonetics | 第34-36页 |
| 3.2 Difference in Lexicon | 第36-41页 |
| 3.2.1 Same Lexical Meaning of Words | 第37页 |
| 3.2.2 Different Lexical Meaning of Words | 第37-41页 |
| 3.2.2.1.L exical gap | 第37-39页 |
| 3.2.2.2.C ultural meaning | 第39-41页 |
| 3.3 Difference in Syntax | 第41-45页 |
| Chapter Four Sociopragmatic Failure in Translation of E/C Advertisements | 第45-64页 |
| 4.1 Transference of Values | 第46-52页 |
| 4.1.1 Group Orientation in Chinese Culture | 第47-50页 |
| 4.1.2 Individualism in American Culture | 第50-52页 |
| 4.2 Pattern of Thought | 第52-54页 |
| 4.3 Misuse of Taboos | 第54-59页 |
| 4.4 Negative Transfer of Culture | 第59-64页 |
| Chapter Five Conclusion | 第64-68页 |
| Bibliography | 第68-72页 |
| 详细摘要 | 第72-81页 |
| Acknowledgements | 第81页 |
