| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 本文研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 本文研究方法 | 第10-11页 |
| 2 研究现状综述及相关理论 | 第11-17页 |
| 2.1 研究现状 | 第11-14页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 2.1.3 国内外文献研究评述 | 第13-14页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 网络营销的特点 | 第14-15页 |
| 2.2.2 网络营销的内容 | 第15页 |
| 2.2.3 网络营销的目的 | 第15-16页 |
| 2.2.4 网络营销的模式 | 第16-17页 |
| 3 中国茶城网络营销现状及其问题分析 | 第17-25页 |
| 3.1 中国茶城简介 | 第17-18页 |
| 3.2 茶城网络营销现状 | 第18-22页 |
| 3.2.1 中国茶城网络营销占比 | 第19-20页 |
| 3.2.2 中国茶城网络营销人员工作方式 | 第20-21页 |
| 3.2.3 中国茶城网络营销方式 | 第21-22页 |
| 3.3 中国茶城网络营销现存问题分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 茶农方面 | 第22-23页 |
| 3.3.2 政府方面 | 第23页 |
| 3.3.3 中介方面 | 第23-25页 |
| 4 中国茶城网络营销改进方案 | 第25-39页 |
| 4.1 建立电子交易网络平台 | 第25-30页 |
| 4.1.1 设计思路 | 第25-26页 |
| 4.1.2 总体架构设计 | 第26-29页 |
| 4.1.3 部署架构设计 | 第29-30页 |
| 4.2 加快网络营销法律建设进程 | 第30-31页 |
| 4.2.1 加快网络营销的立法进程 | 第30页 |
| 4.2.2 加强网络营销的司法保护 | 第30-31页 |
| 4.2.3 参与方提升自身权益维护 | 第31页 |
| 4.3 强化物流及其相关配套设施 | 第31-36页 |
| 4.3.1 茶产品的智能仓储管理 | 第31-33页 |
| 4.3.2 茶产品的运输管理 | 第33-36页 |
| 4.4 提升茶产品质量检测 | 第36-37页 |
| 4.4.1 中国茶城茶产品特点 | 第36页 |
| 4.4.2 茶产品质量检测 | 第36-37页 |
| 4.5 其他相关建议 | 第37-39页 |
| 5 网络营销改进方案运行保障措施 | 第39-43页 |
| 5.1 提升中国茶城战略实施中的整合性 | 第39-40页 |
| 5.2 全员参与以确保网络营销改进方案实施的动态性 | 第40页 |
| 5.3 改进网络营销方案实施中的评价机制 | 第40-41页 |
| 5.4 确保网络营销改进方案实施的组织结构保障力 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |