传统鞋类公司线上线下融合营销策略研究--以百丽公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究难点和创新 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第11页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 国内外互联网营销研究及应用现状 | 第12-17页 |
| 2.1.1 国外互联网营销研究及应用现状 | 第12-14页 |
| 2.1.2 国内互联网营销研究及应用现状 | 第14-17页 |
| 2.2 互联网销售与传统销售的比较 | 第17-21页 |
| 2.2.1 网络销售方式的优点与存在的问题 | 第17-20页 |
| 2.2.2 传统营销形式的优点及其存在的不足之处 | 第20-21页 |
| 2.3 互联网营销渠道与传统营销渠道的融合 | 第21-23页 |
| 第3章 百丽鞋业公司概况及销售现状 | 第23-29页 |
| 3.1 百丽公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 百丽鞋类整体销售情况 | 第24-27页 |
| 3.2.1 宏观环境的影响 | 第24-25页 |
| 3.2.2 百丽鞋类业务销售情况 | 第25-27页 |
| 3.3 百丽鞋类业务发展面临的问题 | 第27-29页 |
| 第4章 百丽鞋业线上线下融合营销的可行性分析 | 第29-37页 |
| 4.1 百丽鞋业线上线下融合营销的优势及劣势 | 第29-32页 |
| 4.1.1 百丽鞋业线上线下融合营销的优势 | 第29-31页 |
| 4.1.2 百丽鞋业线上线下融合营销的劣势 | 第31-32页 |
| 4.2 百丽鞋业线上线下融合营销的机遇与风险 | 第32-35页 |
| 4.2.1 百丽鞋业线上线下融合营销的机遇 | 第32-34页 |
| 4.2.2 百丽鞋业线上线下融合营销的风险 | 第34-35页 |
| 4.3 百丽鞋业公司线上线下融合营销可行性分析 | 第35-37页 |
| 第5章 百丽鞋业线上线下融合营销的策略 | 第37-43页 |
| 5.1 产品融合策略 | 第37-38页 |
| 5.2 品牌融合策略 | 第38-39页 |
| 5.3 渠道融合策略 | 第39-40页 |
| 5.4 信息融合策略 | 第40-41页 |
| 5.5 技术融合策略 | 第41页 |
| 5.6 库存共享策略 | 第41-43页 |
| 第6章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
