| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 研究内容及拟解决的关键问题 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 我国文化旅游市场发展现状 | 第14-18页 |
| 2.1 文化旅游相关概念 | 第14页 |
| 2.2 国内文化旅游市场发展现状 | 第14-17页 |
| 2.2.1 文化产业利好政策 | 第15页 |
| 2.2.2 不断扩大的市场规模 | 第15-17页 |
| 2.3 国内文化旅游项目类型 | 第17-18页 |
| 第3章 万达西双版纳文化旅游项目市场环境分析 | 第18-29页 |
| 3.1 项目介绍 | 第18页 |
| 3.2 项目特点 | 第18-20页 |
| 3.3 市场环境分析 | 第20-29页 |
| 3.3.1 西双版纳文化旅游市场情况 | 第20-25页 |
| 3.3.2 国内同业对比情况 | 第25-29页 |
| 第4章 万达西双版纳文化旅游项目营销策略特点及问题 | 第29-44页 |
| 4.1 营销策略特点 | 第29-40页 |
| 4.1.1 产品策略特点 | 第29-34页 |
| 4.1.2 渠道策略特点 | 第34-36页 |
| 4.1.3 价格策略特点 | 第36-38页 |
| 4.1.4 促销策略特点 | 第38-40页 |
| 4.2 存在问题 | 第40-44页 |
| 4.2.1 产品设计不全面 | 第40-41页 |
| 4.2.2 品牌树立较弱 | 第41-42页 |
| 4.2.3 重点渠道业绩不佳 | 第42页 |
| 4.2.4 活动策划及推广不足 | 第42-43页 |
| 4.2.5 市场细分不充分及乱价 | 第43-44页 |
| 第5章 万达西双版纳文化旅游项目营销策略建议 | 第44-50页 |
| 5.1 完善产品组合 | 第44-45页 |
| 5.2 强化树立品牌 | 第45-46页 |
| 5.3 渠道选择与渠道培育 | 第46-48页 |
| 5.4 优化活动策划及推广方式 | 第48页 |
| 5.5 细分市场稳定价格体系 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |