重庆文化品牌组合战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 选题提出与研究意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内品牌研究的动态 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第12-15页 |
| 1.3 相关理论 | 第15-20页 |
| 1.3.1 文化产业界定 | 第15页 |
| 1.3.2 文化产业发展阶段理论 | 第15-17页 |
| 1.3.3 文化品牌 | 第17-18页 |
| 1.3.4 品牌组合理论 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.2 创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 重庆文化品牌资源现状 | 第22-33页 |
| 2.1 传统文化品牌现状 | 第22-30页 |
| 2.1.1 新闻出版 | 第22-24页 |
| 2.1.2 影视动漫 | 第24-25页 |
| 2.1.3 演艺娱乐 | 第25-27页 |
| 2.1.4 工艺美术 | 第27-28页 |
| 2.1.5 文博会展 | 第28-29页 |
| 2.1.6 创意设计 | 第29-30页 |
| 2.2 相关产业品牌现状 | 第30-33页 |
| 2.2.1 文化旅游 | 第30-31页 |
| 2.2.2 制造业 | 第31-33页 |
| 第3章 重庆文化品牌发展成就与问题 | 第33-40页 |
| 3.1 发展成就 | 第33-36页 |
| 3.1.1 积极打造文创项目 | 第33-34页 |
| 3.1.2 推动产业融合发展 | 第34-35页 |
| 3.1.3 注重企业培育与资本导入 | 第35页 |
| 3.1.4 发挥政策效能 | 第35页 |
| 3.1.5 资源保护与转化并行 | 第35-36页 |
| 3.2 存在的问题 | 第36-40页 |
| 3.2.1 文化消费总量过低 | 第36-37页 |
| 3.2.2 市场适应度不强 | 第37页 |
| 3.2.3 同质竞争严重 | 第37-38页 |
| 3.2.4 政策支撑乏力 | 第38页 |
| 3.2.5 理论研究落后 | 第38-40页 |
| 第4章 重庆文化品牌组合构建策略 | 第40-54页 |
| 4.1 品牌组合原则 | 第40-41页 |
| 4.1.1 简洁性原则 | 第40页 |
| 4.1.2 相关性原则 | 第40-41页 |
| 4.1.3 差异性原则 | 第41页 |
| 4.2 品牌组合意义 | 第41-43页 |
| 4.2.1 协同效应 | 第41-42页 |
| 4.2.2 优化资源配置 | 第42页 |
| 4.2.3 应对竞争 | 第42页 |
| 4.2.4 战略发展 | 第42-43页 |
| 4.2.5 减轻负担 | 第43页 |
| 4.3 重庆文化品牌组合构建策略 | 第43-54页 |
| 4.3.1 等级表和等级树 | 第44-46页 |
| 4.3.2 品牌组合构建策略 | 第46-54页 |
| 第5章 重庆文化品牌组合战略实施策略 | 第54-59页 |
| 5.1 提高文化市场总量 | 第54-55页 |
| 5.1.1 扶持民间艺术品牌 | 第54页 |
| 5.1.2 遵循市场经济规律 | 第54-55页 |
| 5.1.3 引进大型文化品牌 | 第55页 |
| 5.2 制定合理产业政策 | 第55-56页 |
| 5.2.1“内扶”与“外引”共进 | 第55-56页 |
| 5.2.2“走出去”与“引进来”并举 | 第56页 |
| 5.3 推动产业融合发展 | 第56-58页 |
| 5.3.1“文化+旅游业” | 第56-57页 |
| 5.3.2“文化+高科技产业” | 第57页 |
| 5.3.3“文化+金融业” | 第57-58页 |
| 5.4 加强法治与管理建设 | 第58-59页 |
| 5.4.1 提升管理服务能力 | 第58页 |
| 5.4.2 弘扬法治精神 | 第58页 |
| 5.4.3 完善市场监管体系 | 第58-59页 |
| 第6章 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在校期间科研情况 | 第64页 |
