| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.2 选题目的 | 第13-14页 |
| 1.3 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的研究框架 | 第15页 |
| 1.5 论文的研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 论文的创新点和不足 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 互联网经济、社会化媒体的概念、机理及应用概述 | 第18-19页 |
| 2.2 国外互联网经济下餐饮社会营销研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3 国内互联网经济下餐饮社会营销研究现状 | 第20-21页 |
| 2.4 主要研究内容 | 第21-25页 |
| 2.4.1 营销理论的演变及互联网经济环境下的营销理念创新 | 第21-24页 |
| 2.4.2 酒店和餐饮业社会化营销生态系统研究 | 第24-25页 |
| 3 主要研究现状和内容 | 第25-34页 |
| 3.1 互联网经济发展现状 | 第25-26页 |
| 3.2 互联网经济下餐饮业餐饮业社会化营销现状 | 第26-28页 |
| 3.3 互联网经济下国外餐饮企业社会化营销现状 | 第28-29页 |
| 3.4 互联网经济下国内餐饮行业社会化营销现状 | 第29-32页 |
| 3.6 中国餐饮社会营销的新发展 | 第32-34页 |
| 4 餐饮业社会化营销遇到的问题及对策分析 | 第34-48页 |
| 4.1 互联网经济下中国餐饮行业社会化营销遇到的问题 | 第34-37页 |
| 4.1.1 餐饮发展结构不合理 | 第34页 |
| 4.1.2 传统消费价值观的影响深远 | 第34-35页 |
| 4.1.3 行业竞争压力加大 | 第35页 |
| 4.1.4 互联网对餐饮行业的渗透继续加深 | 第35-36页 |
| 4.1.5 营销意识的普遍缺乏 | 第36-37页 |
| 4.2 互联网经济环境对餐饮业营销模式的影响 | 第37-39页 |
| 4.2.1 互联网安全问题 | 第37页 |
| 4.2.2 支付瓶颈 | 第37-38页 |
| 4.2.3 互联网经济市场秩序 | 第38-39页 |
| 4.3 应采取的应对策略 | 第39-44页 |
| 4.3.1 树立互联网经济理论视角下的营销意识 | 第39页 |
| 4.3.2 不断完善餐饮企业的自身条件 | 第39-40页 |
| 4.3.3 注重营销细节的作用 | 第40-41页 |
| 4.3.4 不断优化银行卡支付及手机APP支付渠道 | 第41页 |
| 4.3.5 对现有营销模式进行改进 | 第41-44页 |
| 4.4 餐饮企业营销行为与影响力分析 | 第44-48页 |
| 5 成功的餐饮互联网营销典型案例分析 | 第48-54页 |
| 5.1 餐饮点评企业“大众点评”及团购企业“美团网” | 第48-52页 |
| 5.2 内蒙古“小肥羊”营销实例分析 | 第52-54页 |
| 5.2.1 小肥羊营销的实例表述 | 第52-53页 |
| 5.2.2 对“小肥羊”餐饮营销效果评价 | 第53-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
