| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第12-21页 |
| 1.1 研究动机与研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究动机 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.2 研究范畴 | 第13-16页 |
| 1.2.1 名词界定 | 第13-15页 |
| 1.2.2 空间范畴界定 | 第15-16页 |
| 1.2.3 时间范畴界定 | 第16页 |
| 1.3 研究流程 | 第16-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 质化研究 | 第19页 |
| 1.4.2 量化研究 | 第19-20页 |
| 1.5 预期成果 | 第20-21页 |
| 2 相关理论分析与相关文献回顾 | 第21-27页 |
| 2.1 相关理论分析 | 第21-22页 |
| 2.1.1 营销 | 第21-22页 |
| 2.1.2 消费心理学 | 第22页 |
| 2.2 相关文献回顾 | 第22-27页 |
| 2.2.1 关于地方产业营销发展的文献 | 第23-24页 |
| 2.2.2 关于内蒙古文化产业发展的文献 | 第24-26页 |
| 2.2.3 小结 | 第26-27页 |
| 3 地方文化产业定义与消费结构分析 | 第27-33页 |
| 3.1 地方文化产业发展及内涵 | 第27-29页 |
| 3.1.1 文化产业定义 | 第27页 |
| 3.1.2 文化产业的地方发展过程 | 第27-28页 |
| 3.1.3 地方文化产业定义 | 第28页 |
| 3.1.4 地方文化产业的消费价值内涵 | 第28-29页 |
| 3.2 地方文化产业的发展趋势与消费结构分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 地方文化产业的分类 | 第30页 |
| 3.2.2 文化产业经济价值发展 | 第30-31页 |
| 3.2.3 文化产业消费结构研究分析 | 第31-32页 |
| 3.3 小结 | 第32-33页 |
| 4 文化产业的消费心理分析 | 第33-41页 |
| 4.1 文化产业与消费心理的互动分析 | 第33-37页 |
| 4.1.1 产业营销的消费者心理学演进历程 | 第33-34页 |
| 4.1.2 消费行为与文化象征的关联性 | 第34-37页 |
| 4.1.3 小结 | 第37页 |
| 4.2 消费心理的转变 | 第37-38页 |
| 4.2.1 消费取向的转变 | 第37页 |
| 4.2.2 符号类型的变迁 | 第37-38页 |
| 4.2.3 消费时代的交替 | 第38页 |
| 4.3 文化消费趋势定位 | 第38-39页 |
| 4.4 小结 | 第39-41页 |
| 5 地方产业消费趋势个案分析 | 第41-49页 |
| 5.1 蒙亮民贸有限公司产业营销发展沿革 | 第41-43页 |
| 5.1.1 蒙亮民贸有限公司发展历史 | 第41-43页 |
| 5.1.2 蒙亮民贸有限公司营销机制发展 | 第43页 |
| 5.2 《鄂尔多斯婚礼》民俗演艺产业转型过程 | 第43-48页 |
| 5.2.1 “鄂尔多斯婚礼”演艺产业发展历程 | 第43-47页 |
| 5.2.2 《鄂尔多斯婚礼》演艺剧目营销机制发展 | 第47-48页 |
| 5.3 小结 | 第48-49页 |
| 6 实证研究—以蒙亮民贸有限公司与鄂尔多斯婚礼消费为例 | 第49-67页 |
| 6.1 筛选地方文化产业与消费者心理的互动因子 | 第49-54页 |
| 6.1.1 文化产业的消费心理因子分析 | 第49-50页 |
| 6.1.2 地方文化产业与消费者心理学的关联假说 | 第50页 |
| 6.1.3 构建因子结构 | 第50-51页 |
| 6.1.4 题型量表设计 | 第51-52页 |
| 6.1.5 抽样方法及抽样区间 | 第52-54页 |
| 6.2 问卷资料统计结果分析 | 第54-60页 |
| 6.2.1 问卷信度分析 | 第54页 |
| 6.2.2 消费者背景变量与消费者心理互动分析 | 第54-60页 |
| 6.3 不同地方文化产业的消费心理影响因子分析 | 第60-64页 |
| 6.3.1 蒙亮公司各消费心理因素影响程度差异情形分析 | 第60页 |
| 6.3.2 蒙亮公司各消费心理因素分析 | 第60-62页 |
| 6.3.3 《鄂尔多斯婚礼》各消费心理因素影响程度差异情形分析 | 第62页 |
| 6.3.4 《鄂尔多斯婚礼》各消费心理因素分析 | 第62-64页 |
| 6.4 结论 | 第64-67页 |
| 6.4.1 不同背景消费者的心理差异 | 第64-65页 |
| 6.4.2 蒙亮公司的消费者心理分析 | 第65-66页 |
| 6.4.3 成陵《鄂尔多斯婚礼》剧目的消费者心理分析 | 第66-67页 |
| 7 文化产业营销结论和建议 | 第67-72页 |
| 7.1 内蒙古文化产业营销发展变迁 | 第67页 |
| 7.2 地方文化产业的消费结构和消费心理分析 | 第67-68页 |
| 7.3 不同背景消费者的心理差异及营销建议 | 第68-69页 |
| 7.4 不同文化产业的消费者心理差异 | 第69-70页 |
| 7.5 小结 | 第70-72页 |
| 8 文化产业与金融支持 | 第72-74页 |
| 8.1 金融支持政策的重要性 | 第72页 |
| 8.2 金融支持政策建议 | 第72-73页 |
| 8.3 小结 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 作者简历 | 第78页 |
