紫光古汉集团品牌定位与传播研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 论文研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外同类课题研究动态 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和研究框架 | 第11-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第11-12页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-46页 |
| 2.1 关于品牌 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的功能 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌战略 | 第15-16页 |
| 2.1.4 国内品牌营销的现状 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌定位的理论回顾 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌定位的形成 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌定位的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌定位的方法与策略 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌传播的文献回顾 | 第19-22页 |
| 2.3.1 品牌传播的定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌传播的要素 | 第20-22页 |
| 2.4 紫光古汉集团概述 | 第22-27页 |
| 2.4.1 紫光古汉集团简介 | 第22页 |
| 2.4.2 产品线介绍 | 第22-24页 |
| 2.4.3 内部营销环境分析 | 第24-27页 |
| 2.4.4 OTC药品消费行为分析 | 第27页 |
| 2.5 品牌定位与传播的现状与问题 | 第27-40页 |
| 2.5.1 品牌战略实施的几个阶段 | 第27-37页 |
| 2.5.2 古汉养生精营销现状 | 第37-40页 |
| 2.6 品牌定位问题 | 第40-43页 |
| 2.6.1 定位模糊 | 第40-41页 |
| 2.6.2 定位过窄 | 第41-43页 |
| 2.6.3 定位保守，稍显过时 | 第43页 |
| 2.7 品牌传播存在的问题 | 第43-46页 |
| 2.7.1 品牌传播效果不明显 | 第44-45页 |
| 2.7.2 传播手段有待与时俱进 | 第45-46页 |
| 第三章 品牌再定位和品牌传播策略调整 | 第46-55页 |
| 3.1 品牌再定位 | 第46-51页 |
| 3.1.1 品牌再定位的原因 | 第46-47页 |
| 3.1.2 品牌再定位的总体方针 | 第47-48页 |
| 3.1.3 拓展省外市场的品牌再定位 | 第48-51页 |
| 3.2 品牌传播策略的调整 | 第51-55页 |
| 3.2.1 多举措立足改善传播效果 | 第51-53页 |
| 3.2.2 新的传播手段的尝试 | 第53-54页 |
| 3.2.3 其它品牌传播方式的有益补充 | 第54-55页 |
| 第四章 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
