论排行榜的广告效应
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 0.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.2 研究目的、意义 | 第9-10页 |
| 0.3 研究现状 | 第10-11页 |
| 0.4 研究内容、方法 | 第11-12页 |
| 1 排行榜概述 | 第12-19页 |
| 1.1 排行榜的含义 | 第12页 |
| 1.2 排行榜的起源 | 第12-13页 |
| 1.3 排行榜的类型 | 第13-16页 |
| 1.3.1 从排行方式上分 | 第13-14页 |
| 1.3.2 从排行内容上分 | 第14-16页 |
| 1.4 排行榜的功能 | 第16-19页 |
| 1.4.1 盘点资讯 | 第16-17页 |
| 1.4.2 示范功能 | 第17页 |
| 1.4.3 监控环境 | 第17-18页 |
| 1.4.4 注意力吸附 | 第18-19页 |
| 2 排行榜的广告效应 | 第19-27页 |
| 2.1 排行榜对消费者产生的广告效应 | 第19-22页 |
| 2.1.1 影响消费者的认知 | 第19-20页 |
| 2.1.2 影响消费者的态度 | 第20-21页 |
| 2.1.3 影响消费者的行为 | 第21-22页 |
| 2.2 排行榜对上榜者产生的广告效应 | 第22-25页 |
| 2.2.1 有助于树立企业形象 | 第22页 |
| 2.2.2 提升企业的竞争力 | 第22-23页 |
| 2.2.3 促进品牌的推广 | 第23-24页 |
| 2.2.4 助力商品的销售 | 第24-25页 |
| 2.3 排行榜对媒体产生的广告效应 | 第25-27页 |
| 2.3.1 扩大媒体的知名度 | 第25页 |
| 2.3.2 提升媒体的经济利益 | 第25-26页 |
| 2.3.3 左右媒体的议程设置 | 第26-27页 |
| 3 排行榜现存的问题 | 第27-35页 |
| 3.1 误导消费 | 第27-28页 |
| 3.1.1 数据可靠性不足 | 第27-28页 |
| 3.1.2 排行榜的可信性下降 | 第28页 |
| 3.2 干预企业运营 | 第28-31页 |
| 3.2.1 刷榜现象的产生 | 第29-30页 |
| 3.2.2 打榜行为的出现 | 第30-31页 |
| 3.3 排行榜对媒体的负面影响 | 第31-32页 |
| 3.3.1 削弱媒体的公信力 | 第31页 |
| 3.3.2 加剧媒体发展不平衡 | 第31-32页 |
| 3.4 排行榜对社会价值观的危害 | 第32-35页 |
| 3.4.1 排行榜的泡沫化趋势 | 第33页 |
| 3.4.2 排行标准模糊 | 第33-35页 |
| 4 加强排行榜广告效应的途径 | 第35-42页 |
| 4.1 制度规范层面 | 第35-36页 |
| 4.1.1 政府规制、法律保障 | 第35页 |
| 4.1.2 设立排行“把关人” | 第35-36页 |
| 4.2 行业操作层面 | 第36-38页 |
| 4.2.1 建立科学的评估体系 | 第36页 |
| 4.2.2 收集精准的数据 | 第36-37页 |
| 4.2.3 保持排行榜的平衡性 | 第37-38页 |
| 4.2.4 排行体现价值 | 第38页 |
| 4.3 规范媒体的市场行为 | 第38-40页 |
| 4.3.1 创建媒体与上榜者的合作机制 | 第38-39页 |
| 4.3.2 提升媒体从业人员素质 | 第39页 |
| 4.3.3 媒体要守望公众利益 | 第39-40页 |
| 4.4 消费者理性对待排行榜 | 第40-42页 |
| 4.4.1 消费者减少对“排行榜”的依赖 | 第40页 |
| 4.4.2 提升消费者的媒介素养 | 第40-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45-46页 |
