| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1.选题来源 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状及水平 | 第15-17页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 解读生态农业的可持续发展创新理念 | 第19-24页 |
| 2.1 现代生态农业的概念及发展状况 | 第19-20页 |
| 2.2 城市化进程中生态农业的可持续发展 | 第20-23页 |
| 2.2.1 文化创意背景下的生态农业品牌可持续设计 | 第20-21页 |
| 2.2.2 美学经济中生态农业的可持续设计意义 | 第21-23页 |
| 2.3 小结 | 第23-24页 |
| 第三章 “荷塘月色”的调研体验与品牌分析 | 第24-53页 |
| 3.1“荷塘月色”的体验新发现 | 第24-29页 |
| 3.1.1 壮观的千亩荷塘 | 第24-25页 |
| 3.1.2 农家乐特色小店 | 第25-27页 |
| 3.1.3 民风建筑与历史遗迹 | 第27-29页 |
| 3.1.4 田园竞技场 | 第29页 |
| 3.2 “荷塘月色”品牌的发展前景 | 第29-31页 |
| 3.2.1 株洲城市背景 | 第29-30页 |
| 3.2.2“荷塘月色”区域背景 | 第30-31页 |
| 3.3 “荷塘月色”品牌分析 | 第31-37页 |
| 3.3.1 品牌设计概念的界定 | 第31-34页 |
| 3.3.2 品牌化的可持续设计趋势 | 第34-35页 |
| 3.3.3 品牌设计的可持续性价值 | 第35-37页 |
| 3.4 “荷塘月色”品牌设计的发展现状及问题 | 第37-45页 |
| 3.4.1 品牌设计存在的问题 | 第37-39页 |
| 3.4.2 品牌视觉形象设计的发展现状 | 第39-40页 |
| 3.4.3 品牌视觉形象设计存在的问题 | 第40-42页 |
| 3.4.4 包装设计的发展现状与问题 | 第42-45页 |
| 3.5 “荷塘月色”品牌可持续设计观念的思考 | 第45-52页 |
| 3.5.1 从“荷塘月色”地域文化看农村品牌设计 | 第45-47页 |
| 3.5.2“荷塘月色”生态农业品牌的可持续设计理念 | 第47-52页 |
| 3.6 小结 | 第52-53页 |
| 第四章 荷塘月色品牌定位与策略探究 | 第53-69页 |
| 4.1 “荷塘月色”品牌定位 | 第53-58页 |
| 4.1.1 品牌创新理念 | 第53-56页 |
| 4.1.2 品牌打造形式 | 第56-57页 |
| 4.1.3 品牌消费群体 | 第57-58页 |
| 4.2 “荷塘月色”包装设计策略 | 第58-65页 |
| 4.2.1 以前期免费包装为引导 | 第58-59页 |
| 4.2.2 以地域文化特色为核心 | 第59-62页 |
| 4.2.3 以生态廉价包装为基础 | 第62-65页 |
| 4.3 “荷塘月色”创新品牌的可持续设计 | 第65-68页 |
| 4.3.1 品牌文化的可持续设计 | 第65-66页 |
| 4.3.2 品牌可持续发展中的“善意设计”理念 | 第66-68页 |
| 4.4 小结 | 第68-69页 |
| 第五章 设计实践---以“荷塘月色”品牌设计为例 | 第69-88页 |
| 5.1 “荷塘月色”的品牌设计实践 | 第69-86页 |
| 5.1.1 设计实践前的思考 | 第69-70页 |
| 5.1.2 品牌视觉形象的创新设计 | 第70-78页 |
| 5.1.3“荷塘月色”廉价环保的“免费”包装创新设计 | 第78-84页 |
| 5.1.4 地域指示系统的设计与布局 | 第84-85页 |
| 5.1.5 农产品售货摊担设计 | 第85-86页 |
| 5.2 “荷塘月色”品牌设计启示 | 第86-87页 |
| 5.2.1“荷塘月色”品牌的智巧设计与可持续发展 | 第86页 |
| 5.2.2 地域品牌设计的发展趋势 | 第86-87页 |
| 5.3 小结 | 第87-88页 |
| 第六章 结论 | 第88-90页 |
| 6.1 论文研究总结 | 第88页 |
| 6.2 论文后续研究思考 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 附录 | 第93-94页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
