移动互联时代都市报微信运营研究--以《合肥晚报》微信为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 选题来源及研究意义 | 第11-12页 |
| 一、选题来源 | 第11-12页 |
| 二、研究目的及意义 | 第12页 |
| 第二节 研究综述 | 第12-17页 |
| 一、关于移动互联网的研究 | 第13-14页 |
| 二、关于微信的研究 | 第14-17页 |
| (一) 关于微信及公众平台的研究 | 第15页 |
| (二) 使用微信公众平台的情况 | 第15-16页 |
| (三) 媒体利用微信平台的转型之路 | 第16-17页 |
| 三、研究中的不足 | 第17页 |
| 第三节 研究思路及研究方法 | 第17-20页 |
| 一、研究思路 | 第18页 |
| 二、研究方法 | 第18-20页 |
| (一) 文献研究法 | 第18页 |
| (二) 个案研究法 | 第18页 |
| (三) 抽样调查法 | 第18-19页 |
| (四) 参与式观察法 | 第19-20页 |
| 第二章 移动互联时代的微信传播 | 第20-30页 |
| 第一节 移动互联时代来临 | 第20-22页 |
| 一、“微传播”时代的到来 | 第20-21页 |
| 二、微信的沿革 | 第21-22页 |
| 三、微信平台的推出 | 第22页 |
| 第二节 都市类报纸拥抱微信 | 第22-25页 |
| 一、钱江晚报率先试水微信 | 第24-25页 |
| 二、都市类报纸大举进驻微信 | 第25页 |
| 第三节 微信给新闻传播带来的变革 | 第25-30页 |
| 一、新闻生产：加强与用户的协作 | 第26-27页 |
| 二、新闻推送：细分化、精准化 | 第27页 |
| 三、新闻接受：用户掌握主动权 | 第27-28页 |
| 四、反馈机制：便捷的反馈方式 | 第28-30页 |
| 第三章 《合肥晚报》微信的运营状况分析 | 第30-52页 |
| 第一节 《合肥晚报》官方微信的发展概况 | 第30-31页 |
| 第二节 《合肥晚报》微信内容的研究设计 | 第31-32页 |
| 一、样本选择 | 第31页 |
| 二、类目建构 | 第31-32页 |
| (一) 发布内容 | 第31-32页 |
| (二) 发布形式 | 第32页 |
| (三) 发布效果 | 第32页 |
| 第三节 《合肥晚报》微信发布的内容分析 | 第32-37页 |
| 一、内容来源 | 第32-33页 |
| 二、议题类型 | 第33-35页 |
| 三、原创程度 | 第35-37页 |
| 第四节 《合肥晚报》微信的发布方式分析 | 第37-42页 |
| 一、呈现形式 | 第38-40页 |
| 二、推送效力 | 第40-42页 |
| (一) 推送数量 | 第40-41页 |
| (二) 推送时间 | 第41-42页 |
| 第五节 《合肥晚报》微信的发布效果分析 | 第42-52页 |
| 一、基于用户的分析 | 第43-48页 |
| (一) 粉丝类型及分布 | 第43-44页 |
| (二) 粉丝活跃度 | 第44-46页 |
| (三) 传播效力 | 第46-48页 |
| 二、与《合肥晚报》微博、微信子账号的互动 | 第48-52页 |
| (一) 与微博的协作 | 第48-50页 |
| (二) 与微信子账号的互动 | 第50-52页 |
| 第四章 反观与阐释：都市报微信的运营之道 | 第52-68页 |
| 第一节 《合肥晚报》微信运营的经验 | 第52-58页 |
| 一、《合肥晚报》微信运营的特点 | 第52-55页 |
| (一) 秉承“小而美”原则 | 第52-53页 |
| (二) 注重原创与整合 | 第53页 |
| (三) 精心编排版面 | 第53-54页 |
| (四) 真诚与用户互动 | 第54-55页 |
| 二、《合肥晚报》微信运营存在的问题 | 第55-58页 |
| (一) 队伍力量薄弱 | 第55页 |
| (二) 用户管理不够精细 | 第55-56页 |
| (三) 娱乐化倾向 | 第56页 |
| (四) 语音功能未开发 | 第56-57页 |
| (五) 与微博、子账号联动不够 | 第57页 |
| (六) 用户的活跃度不高 | 第57-58页 |
| 第二节 都市报微信的运营之道 | 第58-68页 |
| 一、精准定位,打造信息服务平台 | 第59-63页 |
| (一) 内容定位：从“内容为王”到“王的内容” | 第59-62页 |
| (二) 功能定位：从“渠道平台”到“服务平台” | 第62-63页 |
| 二、完善微信的内容生产机制 | 第63-65页 |
| (一) 专业的协作团队 | 第63页 |
| (二) 互动的生产机制 | 第63-64页 |
| (三) 精心的主题策划 | 第64页 |
| (四) 精准的订制模式 | 第64-65页 |
| (五) 常态化的推送方式 | 第65页 |
| 三、拓展推广的渠道 | 第65-67页 |
| (一) 真诚互动,增强用户黏性 | 第65-66页 |
| (二) 联合商家,推动传播 | 第66-67页 |
| 四、形成立体化平台,发挥“微传播”效力 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
