| 摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| (一) 企业微博的爆发性增长 | 第9-10页 |
| (二) 微博经营的严重两极化 | 第10页 |
| (三) 粉丝参与是互动的关键 | 第10-11页 |
| 二、研究问题 | 第11-12页 |
| 三、研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 第一章 概念界定与文献综述 | 第14-20页 |
| 一、自我呈现 | 第14-16页 |
| 二、粉丝参与 | 第16-18页 |
| 三、企业微博研究 | 第18-20页 |
| 第二章 研究方法与设计 | 第20-30页 |
| 一、分析框架 | 第20-22页 |
| 二、研究思路与内容 | 第22-23页 |
| (一) 研究思路 | 第22-23页 |
| (二) 研究内容 | 第23页 |
| 三、研究设计 | 第23-30页 |
| (一) 研究方法 | 第24-25页 |
| (二) 研究设计 | 第25-28页 |
| (三) 数据分析 | 第28-30页 |
| 第三章 企业微博的自我呈现 | 第30-46页 |
| 一、“里子工程”——企业微博文字导向呈现及其特点 | 第30-35页 |
| (一) 企业微博文本形式呈现 | 第30-33页 |
| (二) 企业微博文本内容呈现 | 第33-35页 |
| 二、“衬子工程”——企业微博非语言导向呈现及其特点 | 第35-40页 |
| (一) 企业微博静态符号呈现 | 第35-37页 |
| (二) 企业微博动态符号呈现 | 第37-40页 |
| 三、“面子”工程——企业微博环境导向呈现及其特点 | 第40-46页 |
| (一) 企业微博封面及头像呈现 | 第40-42页 |
| (二) 企业微博版面及设置呈现 | 第42-46页 |
| 第四章 企业微博的自我呈现与粉丝参与 | 第46-61页 |
| 一. 企业微博文字导向呈现对粉丝参与的影响 | 第46-55页 |
| (一) 企业微博文本形式呈现对粉丝参与的影响 | 第46-51页 |
| (二) 企业微博文本内容呈现对粉丝参与的影响 | 第51-55页 |
| 二. 企业微博非文字导向呈现对粉丝参与的影响 | 第55-61页 |
| (一) 企业微博静态符号呈现对粉丝参与的影响 | 第55-58页 |
| (二) 企业微博动态符号呈现对粉丝参与的影响 | 第58-61页 |
| 第五章 结论 | 第61-68页 |
| 一、研究结论 | 第61-64页 |
| (一) 里子工程——企业微博语言呈现策略 | 第61-62页 |
| (二) 衬子工程——企业微博非语言呈现策略 | 第62-63页 |
| (三) 面子工程——企业微博环境导向呈现策略 | 第63-64页 |
| 二、研究贡献与局限 | 第64-66页 |
| (一) 研究贡献 | 第64-65页 |
| (二) 研究局限 | 第65-66页 |
| 三、研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 一、专著、译著 | 第68页 |
| 二、期刊、学位论文 | 第68-72页 |
| 三、网络资料 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |