| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 1. 实践背景 | 第10-11页 |
| 2. 理论背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究设计 | 第12-13页 |
| 1. 研究对象 | 第12页 |
| 2. 研究方法 | 第12-13页 |
| 3. 研究创新 | 第13页 |
| 第三节 文章架构 | 第13-15页 |
| 第一章 文献回顾与研究综述 | 第15-20页 |
| 第一节 媒介消费相关理论 | 第15-18页 |
| 1. 媒介消费概念研究 | 第15-16页 |
| 2. 网络消费模式 | 第16-17页 |
| 3. 市场营销理论 | 第17-18页 |
| 第二节 生活形态相关理论 | 第18-20页 |
| 1. 生活形态 | 第18页 |
| 2. 生活形态的理论依据 | 第18-19页 |
| 3. 生活形态营销理论 | 第19-20页 |
| 第二章 青年知识女性网络消费状况解析 | 第20-44页 |
| 第一节 青年知识女性网络消费的基本状况 | 第20-30页 |
| 1. 网络消费使用时间 | 第21-22页 |
| 2. 网络消费心理特征：价格和便利为导向 | 第22-24页 |
| 3. 网络消费的结构：网购为主 | 第24-28页 |
| (1) 网上支付 | 第24-25页 |
| (2) 团购 | 第25-26页 |
| (3) 网上预订 | 第26页 |
| (4) 网络购物 | 第26-28页 |
| 4. 网络消费频率及金额 | 第28-30页 |
| 第二节 青年知识女性对价格的认知和对风险的感知 | 第30-36页 |
| 1. 对价格的认知：价格和促销共同作用 | 第30-32页 |
| 2. 对价格认知的心理特点 | 第32-33页 |
| (1) 参照价格效应 | 第32-33页 |
| (2) 价格公平效应 | 第33页 |
| 3. 对风险的感知：服务风险居首位 | 第33-36页 |
| 第三节 青年知识女性网络消费的实现过程 | 第36-43页 |
| 1. 影响青年知识女性决策的因素及其决策路径 | 第36-39页 |
| (1) 性别倾向星模型 | 第36-38页 |
| (2) 女性决策螺旋路径模型 | 第38-39页 |
| 2. 青年知识女性网络消费决策路径 | 第39-43页 |
| (1) 激活需求(Activation) | 第39页 |
| (2) 调查咨询(Investigation) | 第39-41页 |
| (3) 比较选择(Compari son) | 第41-42页 |
| (4) 选择产品(Nomination) | 第42页 |
| (5) 反馈分享(Repetition) | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第三章 基于网络消费的新媒介生活形态分析 | 第44-58页 |
| 第一节 青年知识女性的消费观 | 第44-47页 |
| 1. 理性消费为主,兼有感性消费 | 第44-45页 |
| 2. 注重实用消费,关注质量效率 | 第45-46页 |
| 3. 消费水平提升,发展和享受型消费增加 | 第46页 |
| 4. 消费方式超前,网络消费普遍 | 第46-47页 |
| 第二节 基于网络消费结构的生活观和传播观 | 第47-53页 |
| 1. 青年知识女性的生活观 | 第47-50页 |
| (1) 重视休闲娱乐,生活品质提升 | 第48-49页 |
| (2) 工作学习兼修,提升个人实力 | 第49页 |
| (3) 生活具有目标性,选择自主性提升 | 第49-50页 |
| 2. 青年知识女性的传播观 | 第50-53页 |
| (1) 媒介使用多样,偏爱新媒体 | 第50-51页 |
| (2) 追求信息获取的便利性和快捷性 | 第51-52页 |
| (3) 青睐具有公信力和吸引力的媒介 | 第52-53页 |
| 第三节 基于生活形态理论的新媒介生活形态 | 第53-56页 |
| 1. 新媒介的界定 | 第53页 |
| 2. 青年知识女性的新媒介生活形态 | 第53-56页 |
| (1) 交流沟通 | 第54-55页 |
| (2) 信息获取 | 第55页 |
| (3) 商务交易 | 第55-56页 |
| (4) 网络娱乐 | 第56页 |
| 本章小结 | 第56-58页 |
| 第四章 针对青年知识女性的营销策略 | 第58-69页 |
| 第一节 针对青年知识女性的基本营销策略 | 第58-63页 |
| 1. 产品(Product)：设计与定位并重 | 第59-60页 |
| (1) 产品设计求新、求美、重品味 | 第59页 |
| (2) 加强情感引导,定义产品内涵 | 第59-60页 |
| 2. 价格(Price)：逆向定价和差异化定价 | 第60-61页 |
| 3. 促销(Promotion)：促销与广告宣传并重 | 第61-63页 |
| (1) 多元化的促销组合 | 第61页 |
| (2) 广告创意与投放 | 第61-63页 |
| 4. 渠道(Place)：完善互联网的销售服务 | 第63页 |
| 第二节 针对青年知识女性的延伸营销策略 | 第63-66页 |
| 1. 顾客服务策略 | 第63-64页 |
| 2. 互动营销策略 | 第64页 |
| 3. 体验营销策略 | 第64-65页 |
| 4. 激励型推广策略 | 第65页 |
| 5. 俱进型培养策略 | 第65-66页 |
| 第三节 基于青年知识女性新媒介生活形态的网络营销策略 | 第66-68页 |
| 1. 交流沟通：基于自媒体的口碑营销 | 第66-67页 |
| 2. 信息获取：搜索引擎营销 | 第67页 |
| 3. 商务交易和网络娱乐：广告推送定制化 | 第67-68页 |
| 4. 多样的媒介组合策略 | 第68页 |
| 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论与讨论 | 第69-72页 |
| 1. 研究结论与策略 | 第69-70页 |
| 2. 研究局限性与未来研究的展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 女研究生网络消费情况调查问卷 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |