| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 研究基础 | 第14-26页 |
| 2.1“刺激-有机体-反应”模型 | 第14-15页 |
| 2.2 精细加工可能性模型 | 第15页 |
| 2.3 情绪启发式 | 第15-16页 |
| 2.4 生动性相关研究 | 第16-17页 |
| 2.5 心理意象相关研究 | 第17-19页 |
| 2.5.1 心理意象的内涵 | 第17-18页 |
| 2.5.2 心理意象的基本形式——消费愿景 | 第18页 |
| 2.5.3 心理意象对消费者行为的影响 | 第18-19页 |
| 2.6 积极情绪相关研究 | 第19-21页 |
| 2.6.1 积极情绪的概念 | 第19-20页 |
| 2.6.2 积极情绪的分类 | 第20页 |
| 2.6.3 积极情绪的功能 | 第20-21页 |
| 2.7 感知风险相关研究 | 第21-24页 |
| 2.7.1 感知风险的定义 | 第21-22页 |
| 2.7.2 感知风险的维度 | 第22-23页 |
| 2.7.3 感知风险对购买意愿的影响 | 第23-24页 |
| 2.8 购买意愿相关研究 | 第24-26页 |
| 2.8.1 购买意愿的内涵 | 第24页 |
| 2.8.2 购买意愿的影响因素 | 第24-26页 |
| 第3章 研究假设与模型 | 第26-31页 |
| 3.1 网络环境下产品展示生动性对心理意象的影响 | 第26-27页 |
| 3.2 在线产品展示生动性对积极情绪的影响 | 第27页 |
| 3.3 心理意象对积极情绪的影响 | 第27-28页 |
| 3.4 积极情绪对感知风险的影响 | 第28页 |
| 3.5 感知风险对购买意愿的影响 | 第28-29页 |
| 3.6 积极情绪对购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| 3.7 研究模型 | 第30-31页 |
| 第4章 实验设计 | 第31-36页 |
| 4.1 变量测量 | 第31-32页 |
| 4.2 实验材料 | 第32-33页 |
| 4.3 实验对象 | 第33页 |
| 4.4 任务情景 | 第33-34页 |
| 4.5 实验流程 | 第34-36页 |
| 第5章 预实验 | 第36-40页 |
| 5.1 量表信效度检验 | 第36-38页 |
| 5.1.1 因子分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 量表信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2 预实验操控检验 | 第38-40页 |
| 第6章 正式实验结果 | 第40-44页 |
| 6.1 实验样本报告 | 第40页 |
| 6.2 假设检验结果 | 第40-41页 |
| 6.2.1 产品展示生动性与心理意象关系的假设检验和分析 | 第40-41页 |
| 6.2.2 产品展示生动性与积极情绪关系的假设检验和分析 | 第41页 |
| 6.3 回归分析 | 第41-44页 |
| 6.3.1 心理意象和积极情绪间关系的假设检验和分析 | 第41-42页 |
| 6.3.2 积极情绪和感知风险间关系的假设检验和分析 | 第42页 |
| 6.3.3 感知风险和积极情绪对购买意愿影响的假设检验和分析 | 第42-43页 |
| 6.3.4 假设检验结果总结 | 第43-44页 |
| 第7章 研究结论及展望 | 第44-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 7.2 研究启示 | 第45-46页 |
| 7.3 研究局限和展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 在校研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
