中国视频网站产品的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第18页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第19页 |
| 1.4 研究创新 | 第19-20页 |
| 第2章 中国视频网站的产品策略与价格策略 | 第20-31页 |
| 2.1 中国视频网站的产品策略 | 第20-24页 |
| 2.1.1 着力打造自制产品 | 第20-22页 |
| 2.1.2 注重设置受众议程 | 第22-23页 |
| 2.1.3 重视构建品牌形象 | 第23-24页 |
| 2.2 中国视频网站的价格策略 | 第24-31页 |
| 2.2.1 面向一般用户的付费服务策略 | 第25-27页 |
| 2.2.2 面向电商的视频电商策略 | 第27-28页 |
| 2.2.3 面向广告主的多元定价策略 | 第28-31页 |
| 第3章 中国视频网站的渠道策略与促销策略 | 第31-40页 |
| 3.1 中国视频网站的渠道策略 | 第31-35页 |
| 3.1.1 施行多屏化策略以顺应趋势 | 第31-33页 |
| 3.1.2 施行网台联动策略以整合渠道 | 第33-34页 |
| 3.1.3 施行布局智能电视策略以拓宽渠道 | 第34-35页 |
| 3.2 中国视频网站的促销策略 | 第35-40页 |
| 3.2.1 通过公关传播缔造良好的公众形象 | 第36-37页 |
| 3.2.2 通过技术手段提升用户体验 | 第37-38页 |
| 3.2.3 通过互动形式创新拉近与用户的距离 | 第38-40页 |
| 第4章 中国视频网站产品营销策略的不足与改进措施 | 第40-49页 |
| 4.1 中国视频网站产品营销策略的不足 | 第40-44页 |
| 4.1.1 产品内容质量参差不齐 | 第40-41页 |
| 4.1.2 付费价格体系对用户激励不足 | 第41-42页 |
| 4.1.3 同质化现象较为严重 | 第42-43页 |
| 4.1.4 既有渠道未获充分使用 | 第43-44页 |
| 4.1.5 对产品衍生品开发不足 | 第44页 |
| 4.2 视频网站营销策略的改进措施 | 第44-49页 |
| 4.2.1 强化自我把关意识 | 第45页 |
| 4.2.2 完善支付价格体系 | 第45-46页 |
| 4.2.3 施行差异化竞争策略 | 第46-47页 |
| 4.2.4 加强对社交平台渠道的利用 | 第47页 |
| 4.2.5 加强对产品衍生品的开发 | 第47-49页 |
| 第5章 案例分析：爱奇艺产品营销的策略 | 第49-66页 |
| 5.1 爱奇艺简介和发展态势分析 | 第49-52页 |
| 5.1.1 爱奇艺基本情况简述 | 第49-50页 |
| 5.1.2 爱奇艺发展态势分析 | 第50-52页 |
| 5.2 爱奇艺营销策略分析 | 第52-60页 |
| 5.2.1 以优质内容为核心的产品策略 | 第52-54页 |
| 5.2.2 以优势吸引为核心的价格策略 | 第54-56页 |
| 5.2.3 以立体布局为核心的渠道策略 | 第56-59页 |
| 5.2.4 以用户体验为核心的促销策略 | 第59-60页 |
| 5.3 爱奇艺营销策略的不足 | 第60-63页 |
| 5.3.1 同质化现象未获重视 | 第60-61页 |
| 5.3.2 对社交平台的利用不尽充分 | 第61-62页 |
| 5.3.3 提升用户体验的手段相对单一 | 第62-63页 |
| 5.4 爱奇艺营销策略的改进措施 | 第63-66页 |
| 5.4.1 进一步细分市场以彰显差异 | 第63页 |
| 5.4.2 博采众长以创新互动社交 | 第63-64页 |
| 5.4.3 多管齐下以全面提升用户体验 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
