| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论价值 | 第8-9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 技术路线 | 第10-11页 |
| 第二章 房地产网络营销理论综述 | 第11-15页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第11页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 2.3 本章小结 | 第13-15页 |
| 2.3.1 网络营销的定义 | 第13页 |
| 2.3.2 房地产网络营销模式 | 第13-15页 |
| 第三章 郑州市房地产企业网络营销模式现状 | 第15-22页 |
| 3.1 企业与企业之间的房地产网络营销模式 | 第15-19页 |
| 3.2 企业与消费者之间的网络营销模式 | 第19-20页 |
| 3.3 郑州市房地产企业网络营销模式采用现状 | 第20-22页 |
| 第四章 郑州市房地产企业网络营销模式选择影响因素分析 | 第22-43页 |
| 4.1 企业访谈框架 | 第22-23页 |
| 4.1.1 访谈企业及访谈对象的选取 | 第22-23页 |
| 4.1.2 访谈提纲设计 | 第23页 |
| 4.2 数据采用情况说明 | 第23页 |
| 4.3 网络营销模式选择影响因素分析 | 第23-42页 |
| 4.3.1 企业与企业之间的网络营销模式选择影响因素 | 第23-34页 |
| 4.3.2 企业与消费者之间的网络营销模式选择影响因素 | 第34-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 结论与建议 | 第43-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 建议 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的工作业绩 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 附录1 郑州市房地产企业网络广告投放一览表（部分） | 第50-52页 |
| 附录2 企业访谈情况一览表 | 第52-54页 |
| 附录3 企业访谈纲要 | 第54页 |
