PST公司视频产品营销的问题与对策研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract(英文摘要) | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-11页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| 1 理论意义 | 第9页 |
| 2 现实意义 | 第9页 |
| (三) 研究的方法 | 第9页 |
| (四) 研究的主要内容 | 第9-11页 |
| 二、理论综述 | 第11-14页 |
| (一) 媒介融合相关文献 | 第11-12页 |
| 1 国外有关“媒介融合”的研究 | 第11页 |
| 2 国内有关“媒介融合”的研究 | 第11-12页 |
| (二) 媒介融合时代视频产品营销概念综述 | 第12-14页 |
| 1 视频产品的界定 | 第12页 |
| 2 视频产品营销的概念 | 第12-13页 |
| 3 互联网时代视频产品营销的特征 | 第13-14页 |
| 三、PST公司视频产品营销的环境分析 | 第14-22页 |
| (一) PST公司视频产品营销的技术环境分析 | 第14-15页 |
| (二) PST公司视频产品营销的政策环境分析 | 第15-17页 |
| (三) PST公司视频产品营销的社会环境分析 | 第17页 |
| (四) PST公司视频产品营销的竞争环境分析 | 第17-19页 |
| 1 行业内的竞争者 | 第17页 |
| 2 潜在进入者和替代品的竞争 | 第17-19页 |
| 3 供应方和购买者的竞争 | 第19页 |
| (五) PST公司视频产品营销的受众环境分析 | 第19-22页 |
| 1 受众的角色变化 | 第19-20页 |
| 2 受众的心理变化 | 第20-22页 |
| 四、PST公司视频产品营销的现状 | 第22-28页 |
| (一) 总体概况 | 第22页 |
| (二) 产品结构 | 第22-23页 |
| (三) 传播渠道分布 | 第23-25页 |
| (四) 营销绩效 | 第25-28页 |
| 五、PST公司视频产品营销的问题分析 | 第28-34页 |
| (一) 视频产品的产品问题 | 第28-29页 |
| 1 视频产品的定位 | 第28页 |
| 2 视频产品的设计 | 第28-29页 |
| (二) 视频产品的价格问题 | 第29-30页 |
| (三) 视频产品的渠道传播问题 | 第30-33页 |
| 1 搜索引擎使用不充分 | 第30-31页 |
| 2 信号覆盖范围有限 | 第31-33页 |
| 3 新媒体整合意识薄弱 | 第33页 |
| (四) 视频产品的促销问题 | 第33-34页 |
| 六、PST公司视频产品的营销改进对策 | 第34-47页 |
| (一) 视频产品营销的产品策略 | 第34-36页 |
| 1 市场细分 | 第34-35页 |
| 2 内容定位 | 第35-36页 |
| 3 内容包装 | 第36页 |
| (二) 视频产品营销的价格策略 | 第36-37页 |
| 1 间接植入 | 第37页 |
| 2 聚集植入 | 第37页 |
| (三) 视频产品营销的渠道策略 | 第37-43页 |
| 1 充分利用传统媒体 | 第38-39页 |
| 2 借力网络媒体 | 第39-40页 |
| 3 拍成电影进入院线 | 第40-41页 |
| 4 利用OTT TV和IP TV定制传播 | 第41-43页 |
| (四) 视频产品营销的推广策略 | 第43-47页 |
| 1 利用微信和微博聚集人气 | 第44页 |
| 2 利用搜索引擎宣传 | 第44-45页 |
| 3 利用网络策划“话题”推广 | 第45-46页 |
| 4 利用手机APP互动 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 参考电视节目 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
