| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 问题描述 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容和章节安排 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 章节安排 | 第18-19页 |
| 1.4 本文创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论基础和国内外研究现状 | 第20-31页 |
| 2.1 理论基础与方法 | 第20-26页 |
| 2.1.1 品牌社区与网络品牌社区 | 第20-21页 |
| 2.1.2 社会资本理论基础 | 第21-23页 |
| 2.1.3 信息熵和信息距离理论 | 第23-26页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第26-29页 |
| 2.2.1 网络影响力用户社会资本测量研究 | 第26-28页 |
| 2.2.2 网络广告投放策略及其效果评估研究 | 第28-29页 |
| 2.3 存在的主要问题 | 第29-31页 |
| 第三章 网络用户社会资本形成基础及社会关系网络图谱 | 第31-35页 |
| 3.1 问题描述 | 第31页 |
| 3.2 网络用户社会资本形成基础 | 第31-33页 |
| 3.2.1 社会关系和社会资本 | 第31-32页 |
| 3.2.2 社交网络和社会关系网络 | 第32-33页 |
| 3.2.3 用户网络影响力与社会资本 | 第33页 |
| 3.3 网络用户的社会关系网络图谱 | 第33-35页 |
| 第四章 网络用户社会资本测度指标体系及信息熵度量模型 | 第35-49页 |
| 4.1 问题描述 | 第35页 |
| 4.2 网络影响力用户社会资本测度指标体系 | 第35-36页 |
| 4.2.1 网络用户人格魅力维度测量指标 | 第35-36页 |
| 4.2.2 网络用户社交能力维度测量指标 | 第36页 |
| 4.3 网络影响力用户社会资本信息熵度量模型 | 第36-40页 |
| 4.3.1 指标符号描述 | 第37页 |
| 4.3.2 指标权重计算 | 第37-39页 |
| 4.3.3 度量模型构建 | 第39-40页 |
| 4.4 算例检验和结果讨论 | 第40-49页 |
| 4.4.1 数据收集与预处理 | 第40-42页 |
| 4.4.2 模型方法求解步骤 | 第42-47页 |
| 4.4.3 计算结果及其讨论 | 第47-49页 |
| 第五章 网络品牌社区影响力用户投放文本广告方法 | 第49-57页 |
| 5.1 问题描述 | 第49-50页 |
| 5.2 网络影响力用户社会资本与其投放广告效果关系 | 第50-52页 |
| 5.2.1 社会化网络广告营销效果的评价指标 | 第50页 |
| 5.2.2 用户社会资本与其广告投放效果关联关系 | 第50-52页 |
| 5.3 用户“社会资本-广告接受率”关联属性适配模型 | 第52-54页 |
| 5.3.1 社会资本与广告接受率属性关联度 | 第52-53页 |
| 5.3.2 社会资本与广告接受率属性适配模型 | 第53-54页 |
| 5.4 模型应用与结果分析 | 第54-57页 |
| 5.4.1 数据收集与处理 | 第54页 |
| 5.4.2 模型求解及步骤 | 第54-55页 |
| 5.4.3 结果讨论 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-60页 |
| 6.1 结论 | 第57-58页 |
| 6.2 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第66-68页 |
