| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及框架 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第12页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 中庸文化相关研究 | 第14-19页 |
| 2.1.1 中庸的定义及类型 | 第14页 |
| 2.1.2 中庸维度的划分 | 第14-17页 |
| 2.1.3 中庸文化的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2 感知风险研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 感知风险的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 感知风险维度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 感知风险的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者创新抗拒研究 | 第21-25页 |
| 2.3.1 消费者创新抗拒的定义 | 第21页 |
| 2.3.2 消费者创新抗拒的类型 | 第21-23页 |
| 2.3.3 创新抗拒理论的研究现状 | 第23-25页 |
| 第3章 模型构建和假设提出 | 第25-28页 |
| 3.1 研究模型框架的构建 | 第25-26页 |
| 3.2 理论依据与假设提出 | 第26-28页 |
| 3.2.1 中庸文化与感知风险的关系 | 第26-27页 |
| 3.2.2 感知风险与创新抗拒的关系 | 第27-28页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第28-32页 |
| 4.1 研究设计 | 第28-30页 |
| 4.1.1 量表设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 问卷的设计 | 第29-30页 |
| 4.2 数据收集 | 第30-32页 |
| 4.2.1 样本选取 | 第30页 |
| 4.2.2 样本特征 | 第30-32页 |
| 第5章 数据分析 | 第32-38页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第32-33页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第32页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第32-33页 |
| 5.2 相关分析 | 第33-34页 |
| 5.3 回归分析 | 第34-37页 |
| 5.4 假设验证结果 | 第37-38页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第38-41页 |
| 6.1 研究结论 | 第38-39页 |
| 6.2 管理启示 | 第39-40页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-48页 |
| 附录1 有关“中庸文化对消费者创新抗拒的影响研究——以转基因食品为例”的调查问卷 | 第48-51页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第51-52页 |
| 附录3 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第52页 |