北京智能公交站亭广告营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文逻辑结构 | 第12-13页 |
| 1.5 论文特色与创新点 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 PEST分析法 | 第14页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第14-15页 |
| 2.3 STP理论 | 第15-17页 |
| 2.4 4P营销策略 | 第17-19页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第17页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第17-18页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第18-19页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第19页 |
| 2.5 文献综述 | 第19-23页 |
| 2.5.1 国外文献回顾 | 第19-20页 |
| 2.5.2 国内文献回顾 | 第20-22页 |
| 2.5.3 文献综述 | 第22-23页 |
| 3 国内外智能公交发展及站亭广告产品影响因素分析 | 第23-28页 |
| 3.1 国外智能公交发展概述 | 第23页 |
| 3.2 国内部分城市智能公交站亭发展现状 | 第23-24页 |
| 3.3 北京智能公交站亭发展现状 | 第24-25页 |
| 3.4 影响智能公交站亭广告产品选择的因素分析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 智能公交站亭广告产品概述 | 第25-26页 |
| 3.4.2 宏观因素 | 第26-27页 |
| 3.4.3 微观因素 | 第27-28页 |
| 4 北京智能公交站亭广告营销项目环境分析 | 第28-42页 |
| 4.1 项目的环境分析 | 第28-34页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 竞争环境分析 | 第29-34页 |
| 4.2 项目的SWOT分析 | 第34-38页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第37页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第37-38页 |
| 4.3 市场细分及目标市场的选择分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 项目的市场细分 | 第38页 |
| 4.3.2 项目广告目标市场和目标受众群体的选择 | 第38-39页 |
| 4.3.3 项目的市场定位 | 第39-42页 |
| 5 北京智能公交站亭广告营销策略的确定 | 第42-51页 |
| 5.1 营销策略确定原则 | 第42页 |
| 5.2 产品开发策略 | 第42-44页 |
| 5.2.1 北京智能公交站亭广告产品整体概念 | 第42-43页 |
| 5.2.2 北京智能公交站亭广告产品的类别 | 第43-44页 |
| 5.2.3 北京智能公交站亭广告提供的附加产品 | 第44页 |
| 5.3 价格制定策略 | 第44-48页 |
| 5.3.1 影响北京智能公交站亭广告定价的因素 | 第44-45页 |
| 5.3.2 北京智能公交站亭广告定价策略 | 第45-48页 |
| 5.4 经销渠道 | 第48-49页 |
| 5.5 促销手段 | 第49-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 作者简历及攻读硕士学位取得的研究成果 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
