呼和浩特市太伟滑雪场滑雪项目营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第9页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第9-11页 |
| 第二章 理论基础与国内外文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 理论基础 | 第11-13页 |
| 2.1.1 营销策略 | 第11-12页 |
| 2.1.2 服务组合策略 | 第12-13页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第13-17页 |
| 2.2.1 国外滑雪旅游相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内滑雪旅游相关研究 | 第14-17页 |
| 第三章 大青山太伟滑雪场环境分析及问题 | 第17-31页 |
| 3.1 滑雪旅游项目的特点 | 第17-19页 |
| 3.2 滑雪场旅游发展现状分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 滑雪旅游经济贡献增加 | 第19-21页 |
| 3.2.2 滑雪旅游技术支撑改进 | 第21页 |
| 3.2.3 滑雪旅游竞争愈加激烈 | 第21-23页 |
| 3.2.4 滑雪旅游赢得政策支持 | 第23-24页 |
| 3.3 大青山太伟滑雪场发展SWOT分析 | 第24-29页 |
| 3.3.1 外部机遇 | 第24-25页 |
| 3.3.2 外部挑战 | 第25-27页 |
| 3.3.3 企业优势 | 第27-28页 |
| 3.3.4 企业劣势 | 第28-29页 |
| 3.3.5 SWOT战略矩阵 | 第29页 |
| 3.4 大青山太伟滑雪场存在问题 | 第29-31页 |
| 3.4.1 大青山太伟滑雪场经营空间未充分发掘 | 第29-30页 |
| 3.4.2 大青山太伟滑雪场技术发展需要不断加强 | 第30页 |
| 3.4.3 大青山太伟滑雪场企业文化亟需提升 | 第30页 |
| 3.4.4 大青山太伟滑雪场竞争环境十分严峻 | 第30页 |
| 3.4.5 大青山太伟滑雪场需要更多的政策支持 | 第30-31页 |
| 第四章 大青山太伟滑雪场消费者行为分析 | 第31-43页 |
| 4.1 大青山太伟滑雪场消费者调研 | 第31-32页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第31页 |
| 4.1.2 调查对象选择 | 第31页 |
| 4.1.3 调查问卷收集 | 第31-32页 |
| 4.2 大青山太伟滑雪场消费者结果分析 | 第32-40页 |
| 4.2.1 大青山太伟滑雪消费者基本情况 | 第32-35页 |
| 4.2.2 大青山太伟滑雪消费者感知 | 第35-38页 |
| 4.2.3 基于消费者体验下的价格及促销策略方向 | 第38-39页 |
| 4.2.4 基于消费者体验下的信息获取渠道 | 第39-40页 |
| 4.3 大青山太伟滑雪场滑雪旅游目标市场选择 | 第40-43页 |
| 4.3.1 滑雪场市场细分 | 第40-41页 |
| 4.3.2 选定目标客户 | 第41-43页 |
| 第五章 大青山太伟滑雪场营销策略 | 第43-50页 |
| 5.1 服务策略 | 第43-44页 |
| 5.2 定价策略 | 第44-46页 |
| 5.3 促销策略 | 第46页 |
| 5.3.1 广告宣传 | 第46页 |
| 5.3.2 价格折扣 | 第46页 |
| 5.4 人员策略 | 第46-47页 |
| 5.5 服务组合策略 | 第47-48页 |
| 5.5.1 新的滑雪服务项目 | 第47-48页 |
| 5.5.2 最佳服务组合策略 | 第48页 |
| 5.6 渠道营销与推广 | 第48-50页 |
| 5.6.1 拓展新的营销渠道 | 第48-49页 |
| 5.6.2 体现互联网+渠道营销 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50页 |
| 6.2 展望 | 第50-52页 |
| 附录 1 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
