网络事件营销研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-12页 |
| 三、研究价值 | 第12-14页 |
| 第一章 网络事件营销概述 | 第14-22页 |
| 第一节 对网络事件营销概念的理解 | 第14-16页 |
| 第二节 网络事件营销的特征 | 第16-20页 |
| 本章小结 | 第20-22页 |
| 第二章 网络事件营销的理论架构 | 第22-29页 |
| 第一节 市场营销理论 | 第23-25页 |
| 一、4C 营销理论 | 第23-24页 |
| 二、整合营销传播理论 | 第24-25页 |
| 第二节 网络营销理论 | 第25-26页 |
| 一、“软营销”理论 | 第25-26页 |
| 二、直复式营销理论 | 第26页 |
| 第三节 口碑营销理论 | 第26-27页 |
| 第四节 事件营销理论 | 第27-28页 |
| 一、项链理论 | 第27页 |
| 二、介入理论 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 网络事件营销的传播方式及其创新 | 第29-45页 |
| 第一节 网络事件营销的传统方式 | 第29-35页 |
| 一、网络借势营销 | 第30-33页 |
| 二、网络造势营销 | 第33-35页 |
| 第二节 网络事件营销的创新传播方式：“病毒式” | 第35-44页 |
| 一、“病毒式”事件营销的传播模式 | 第36-40页 |
| 二、“病毒式”事件营销的传播效应 | 第40-41页 |
| 三、网络“病毒式”事件营销成功案例 | 第41-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 网络事件营销的优势、问题及其解决对策 | 第45-57页 |
| 第一节 网络事件营销的优势 | 第45-48页 |
| 一、鼠标传播，范围广、速度快 | 第46-47页 |
| 二、更有效的互动，提高可参与性 | 第47页 |
| 三、受众从被动接受变为主动传播 | 第47-48页 |
| 第二节 网络事件营销存在的问题 | 第48-50页 |
| 一、网络炒作泛滥，事件营销低俗化 | 第48-49页 |
| 二、事件传播不当，引起受众排斥感 | 第49-50页 |
| 三、事件与网络载体关联性不强 | 第50页 |
| 四、只从局部考虑，营销缺乏战略性 | 第50页 |
| 第三节 网络事件营销问题产生的原因 | 第50-53页 |
| 一、网络环境无序，管理模式不够成熟 | 第51页 |
| 二、与受众缺乏沟通，受众心理分析不足 | 第51-52页 |
| 三、混淆了“庸俗”与“通俗”的概念 | 第52-53页 |
| 四、过分注重轰动效应，忽略长期效果 | 第53页 |
| 第四节 解决网络事件营销问题的对策 | 第53-56页 |
| 一、适应网络环境，建立品牌忠诚度 | 第54页 |
| 二、将事件融入大众网络平台 | 第54-55页 |
| 三、与网络热点结合，提高事件新闻价值 | 第55页 |
| 四、整合营销传播模式，长期打造品牌美誉度 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 网络事件营销的趋势展望 | 第57-63页 |
| 第一节 事件创意多样化 | 第57-59页 |
| 一、企业事件主题化 | 第57-58页 |
| 二、制作形式多样化 | 第58-59页 |
| 第二节 传播渠道多元化 | 第59-60页 |
| 一、媒介内组合 | 第59-60页 |
| 二、跨媒体组合 | 第60页 |
| 第三节 事件传播品牌化 | 第60-62页 |
| 一、品牌的重要性 | 第60-61页 |
| 二、事件传播品牌化 | 第61-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
