同性恋广告研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 一、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| 三、研究样本和研究方法 | 第14-18页 |
| 第一章 同性恋广告概述 | 第18-26页 |
| 第一节 同性恋广告的定义 | 第19-22页 |
| 第二节 同性恋广告的基本情况 | 第22-26页 |
| 一、同性恋广告数量变化趋势 | 第22-23页 |
| 二、同性恋广告发布地区情况 | 第23-24页 |
| 三、同性恋广告对同性恋群体的态度情况 | 第24-26页 |
| 第二章 同性恋广告的广告主分析 | 第26-35页 |
| 第一节 投放同性恋广告的广告主所属行业分析 | 第26-31页 |
| 一、投放同性恋广告的广告主所属行业类别 | 第26-28页 |
| 二、不同行业投放同性恋广告的数量变化趋势 | 第28-29页 |
| 三、不同行业在各地区投放同性恋广告的数量情况 | 第29-30页 |
| 四、投放同性恋广告的行业对同性恋群体的态度情况 | 第30-31页 |
| 第二节 投放同性恋广告的部分知名品牌/企业 | 第31-35页 |
| 第三章 同性恋广告目标受众分析 | 第35-43页 |
| 第一节 同性恋群体分析 | 第36-39页 |
| 一、男同性恋群体 | 第36-37页 |
| 二、女同性恋群体 | 第37-39页 |
| 第二节 非同性恋群体分析 | 第39-43页 |
| 第四章 同性恋广告内容分析 | 第43-53页 |
| 第一节 同性恋广告的诉求重点 | 第43-45页 |
| 一、同性恋广告整体诉求情况分析 | 第43-44页 |
| 二、不同年份的诉求重点分析 | 第44-45页 |
| 第二节 同性恋广告的表现手法 | 第45-53页 |
| 一、同性恋广告的标语使用情况分析 | 第45-46页 |
| 二、同性恋广告的色彩使用情况分析 | 第46页 |
| 三、同性恋广告的图像使用情况分析 | 第46-48页 |
| 四、同性恋广告的图片/影片内容分析 | 第48-49页 |
| 五、同性恋广告的模特使用分析 | 第49-52页 |
| 六、同性恋广告使用同性恋象征符号的情况分析 | 第52-53页 |
| 第五章 同性恋广告发布媒体分析 | 第53-61页 |
| 第一节 同性恋报刊广告分析 | 第54-55页 |
| 第二节 同性恋电视广告分析 | 第55-58页 |
| 第三节 同性恋网络广告分析 | 第58-59页 |
| 第四节 投放在其他媒体的同性恋广告分析 | 第59-61页 |
| 一、影院广告 | 第59-60页 |
| 二、户外广告 | 第60页 |
| 三、直邮广告 | 第60页 |
| 四、广播广告 | 第60-61页 |
| 第六章 同性恋广告的制约因素与发展趋势 | 第61-65页 |
| 第一节 同性恋广告的制约因素 | 第61-63页 |
| 一、社会因素 | 第61-62页 |
| 二、政治因素 | 第62-63页 |
| 三、宗教因素 | 第63页 |
| 第二节 同性恋广告的发展趋势 | 第63-65页 |
| 一、投放同性恋广告的行业类别将多样化 | 第63页 |
| 二、同性恋广告的表现手法日渐多元化 | 第63-64页 |
| 三、主流媒体将成为同性恋广告的重要投放地 | 第64页 |
| 四、女同性恋群体消费市场将受到重视 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
