辽宁振隆土特产股份有限公司国内市场营销策略研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·营销策略的理论基础 | 第13-18页 |
| ·SWOT分析理论 | 第13-15页 |
| ·STP营销理论 | 第15-16页 |
| ·目标市场营销的战略模型 | 第16-17页 |
| ·4PS营销理论分析 | 第17-18页 |
| 2 辽宁振隆土特产股份有限公司营销现状及存在问题 | 第18-22页 |
| ·辽宁振隆土特产股份有限公司简介 | 第18-19页 |
| ·辽宁振隆土特产股份有限公司营销现状 | 第19-20页 |
| ·产品方面 | 第19页 |
| ·价格 | 第19-20页 |
| ·进货渠道 | 第20页 |
| ·促销手段 | 第20页 |
| ·辽宁振隆土特产股份有限公司营销存在的问题 | 第20-22页 |
| ·产品项目过多 | 第20页 |
| ·定价不合理 | 第20页 |
| ·拓宽进货渠道 | 第20-21页 |
| ·促销手段不到位 | 第21-22页 |
| 3 辽宁振隆土特产股份有限公司营销环境分析 | 第22-26页 |
| ·潜在的进入者 | 第22-24页 |
| ·替代品的威胁 | 第24页 |
| ·现有竞争者 | 第24页 |
| ·供应商的议价能力 | 第24-25页 |
| ·购买者的议价能力 | 第25-26页 |
| 4 辽宁振隆特产股份有限公司营销策略优化 | 第26-39页 |
| ·辽宁振隆特产股份有限公司顾客细分 | 第26-28页 |
| ·按客户性质进行顾客细分 | 第26-27页 |
| ·按消费者收入水平进行顾客细分 | 第27页 |
| ·按产品种类进行顾客细分 | 第27页 |
| ·按获取信息的渠道进行顾客细分 | 第27-28页 |
| ·按购买目的进行顾客细分 | 第28页 |
| ·振隆土特产公司目标顾客选择 | 第28-29页 |
| ·辽宁振隆特产股份有限公司市场定位 | 第29-30页 |
| ·营销组合策略 | 第30-39页 |
| ·辽宁振隆特产股份有限公司的产品策略 | 第30-32页 |
| ·辽宁振隆特产股份有限公司的价格策略 | 第32-34页 |
| ·辽宁振隆特产股份有限公司的渠道策略 | 第34-37页 |
| ·宁振隆特产股份有限公司的促销策略 | 第37-39页 |
| 5 辽宁振隆特产股份有限公司营销策略优化实施保障 | 第39-44页 |
| ·制度建设保障 | 第39-40页 |
| ·完善店长负责制 | 第39页 |
| ·严格资金管理制度 | 第39页 |
| ·完善产品管理制度 | 第39-40页 |
| ·营销队伍保障 | 第40-41页 |
| ·规范奖励制度 | 第40页 |
| ·注重感情关怀 | 第40-41页 |
| ·注重员工培训 | 第41页 |
| ·产品供应保障 | 第41-42页 |
| ·树立特色品牌,打造品牌文化 | 第41-42页 |
| ·抓住消费者需求 | 第42页 |
| ·加强产品售后服务 | 第42页 |
| ·客户关系保障 | 第42-44页 |
| ·仔细收集消费者信息 | 第42-43页 |
| ·加强消费者信息管理 | 第43页 |
| ·与消费者保持诚信关系 | 第43-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 作者简历 | 第48-50页 |
| 学位论文数据集 | 第50页 |
