海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-20页 |
| ·国外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-19页 |
| ·国内外研究述评 | 第19-20页 |
| ·论文的主要内容、总体思路及研究方法 | 第20-23页 |
| ·论文的主要内容 | 第20-21页 |
| ·论文的总体思路 | 第21页 |
| ·论文的研究方法 | 第21-23页 |
| ·论文创新之处 | 第23-24页 |
| 第2章 海尔家电韩国目标市场营销策略现状分析 | 第24-38页 |
| ·海尔家电韩国目标市场的营销现状 | 第24-32页 |
| ·海尔家电韩国目标市场企业现状 | 第24-28页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销情况 | 第28-32页 |
| ·海尔家电韩国目标市场的营销策略现状 | 第32-34页 |
| ·营销理念与战略 | 第32页 |
| ·营销策略及执行现状 | 第32-34页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销策略存在的问题及成因 | 第34-37页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销策略存在的问题 | 第34-36页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销策略存在问题成因 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 海尔家电韩国目标市场营销影响因素分析 | 第38-49页 |
| ·海尔家电韩国目标市场外部营销影响因素分析 | 第38-44页 |
| ·宏观影响因素分析(PEST) | 第38-41页 |
| ·微观影响因素分析(波特五力模型) | 第41-44页 |
| ·海尔家电韩国目标市场内部营销影响因素分析 | 第44-47页 |
| ·产品因素 | 第44-45页 |
| ·价格因素 | 第45-46页 |
| ·渠道因素 | 第46-47页 |
| ·沟通和促销因素 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第4章 海尔家电韩国目标市场的营销影响因素识别 | 第49-64页 |
| ·营销影响因素指标体系的构建 | 第49-51页 |
| ·营销影响因素指标体系构建的原则 | 第49页 |
| ·营销影响因素指标体系 | 第49-51页 |
| ·营销影响因素识别方法 | 第51-54页 |
| ·因子分析的基本原理 | 第51-53页 |
| ·因子分析的数学模型 | 第53页 |
| ·因子分析的基本步骤 | 第53-54页 |
| ·数据收集与初步处理 | 第54-56页 |
| ·问卷设计 | 第54页 |
| ·样本选择与问卷发放回收 | 第54-55页 |
| ·问卷整理 | 第55-56页 |
| ·基于因子分析的营销影响因素识别 | 第56-62页 |
| ·原始变量检验 | 第56页 |
| ·因子提取和因子旋转 | 第56-60页 |
| ·计算因子得分与排序 | 第60-62页 |
| ·营销影响因素识别的结果分析 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第5章 基于实证评价结果的营销策略再造 | 第64-72页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销战略重构 | 第64-66页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销理念 | 第64-65页 |
| ·海尔家电韩国目标市场营销战略方案 | 第65-66页 |
| ·海尔家电韩国目标市场一般营销策略再造 | 第66-69页 |
| ·产品策略 | 第66-67页 |
| ·价格策略 | 第67页 |
| ·渠道策略 | 第67-68页 |
| ·沟通和促销策略 | 第68-69页 |
| ·针对关键影响因素的强化策略 | 第69-71页 |
| ·建立韩国研发中心使国际品牌本土化 | 第69页 |
| ·迎合韩国消费者生活习惯的产品改造 | 第69-70页 |
| ·广告宣传与明星效应 | 第70页 |
| ·借助公益活动提升形象 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
