基于微信公众账号的品牌营销对品牌关系质量的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究目标与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·创新性 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-30页 |
| ·品牌关系相关文献回顾 | 第16-22页 |
| ·品牌关系 | 第16-19页 |
| ·品牌关系的影响因素 | 第19-20页 |
| ·品牌关系质量 | 第20-22页 |
| ·社会化媒体相关文献回顾 | 第22-27页 |
| ·社会化媒体 | 第23-26页 |
| ·移动即时通讯 | 第26-27页 |
| ·其他相关文献回顾 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 结构方程分析 | 第30-47页 |
| ·研究假设与概念模型 | 第30-33页 |
| ·问卷设计与数据调研 | 第33-40页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·数据调研 | 第35-38页 |
| ·数据处理方法 | 第38-40页 |
| ·信度与效度 | 第40-43页 |
| ·信度分析 | 第40页 |
| ·效度分析 | 第40-43页 |
| ·假设检验与模型拟合 | 第43-44页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 研究结论和管理启示 | 第47-52页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·营销建议 | 第48-50页 |
| ·研究局限与展望 | 第50-52页 |
| ·研究局限 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
