基于体育明星代言的企业品牌风险研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-21页 |
| 一、研究背景、目的及研究意义 | 第10-14页 |
| 二、国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 三、论文的结构框架及方法 | 第18-19页 |
| 四、论文的创新点 | 第19-21页 |
| 第一章 理论综述 | 第21-40页 |
| 第一节 品牌及其相关概念界定 | 第21-24页 |
| 一、品牌 | 第21-22页 |
| 二、品牌形象 | 第22-23页 |
| 三、品牌代言人 | 第23-24页 |
| 四、品牌资产 | 第24页 |
| 第二节 品牌管理理论 | 第24-29页 |
| 一、品牌管理概念及特征 | 第24-26页 |
| 二、品牌管理的要素与模式 | 第26-28页 |
| 三、品牌管理的价值 | 第28-29页 |
| 第三节 风险管理理论 | 第29-37页 |
| 一、风险管理定义及特征 | 第29-30页 |
| 二、风险管理的过程及简图 | 第30-32页 |
| 三、风险的类型 | 第32-35页 |
| 四、风险评估的含义及方法 | 第35-37页 |
| 第四节 构建风险评估体系的方法 | 第37-39页 |
| 一、层次分析法的思想及评价 | 第37页 |
| 二、选用依据 | 第37-38页 |
| 三、模型建立步骤及简图 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第二章 体育明星品牌代言情况概述 | 第40-53页 |
| 第一节 国外体育明星品牌代言概况 | 第40-45页 |
| 一、国外体育明星品牌代言发展历程 | 第40-42页 |
| 二、国外体育明星品牌代言的成功之处 | 第42-44页 |
| 三、体育明星品牌代言的发展趋势 | 第44-45页 |
| 第二节 国内体育明星品牌代言概况 | 第45-52页 |
| 一、我国体育明星品牌代言的发展历程 | 第45-47页 |
| 二、我国体育明星代言的特征 | 第47-49页 |
| 三、我国体育明星代言市场存在的问题 | 第49-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第三章 体育明星代言的品牌风险剖析 | 第53-64页 |
| 第一节 风险实例介绍 | 第53-58页 |
| 一、实例概况 | 第53-54页 |
| 二、事件流程 | 第54-58页 |
| 第二节 体育明星代言的品牌风险类型 | 第58-60页 |
| 一、投机风险 | 第58页 |
| 二、客观风险 | 第58-59页 |
| 三、主观风险 | 第59页 |
| 四、其他风险 | 第59-60页 |
| 第三节 体育明星代言的品牌风险产生原因 | 第60-63页 |
| 一、竞技体育的结果具有不确定性 | 第60-61页 |
| 二、体育明星与品牌关联性的缺失 | 第61-62页 |
| 三、体育明星道德行为的失当 | 第62页 |
| 四、体制与法律规范的相对滞后 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 第四章 体育明星代言的品牌风险评估体系 | 第64-78页 |
| 第一节 风险评估体系构建的原则 | 第64-65页 |
| 一、科学性 | 第64页 |
| 二、全面性 | 第64页 |
| 三、整体性 | 第64-65页 |
| 第二节 风险评价指标体系的构建路径 | 第65-69页 |
| 一、危机产生的可能性 | 第65-67页 |
| 二、控制的有效性 | 第67-69页 |
| 第三节 风险评估体系评价指标权重设计 | 第69-77页 |
| 一、相关指标分析 | 第69-75页 |
| 二、指标权重构成及涵义解读 | 第75-77页 |
| 本章小结 | 第77-78页 |
| 第五章 体育明星代言的品牌风险防范的原则与对策 | 第78-89页 |
| 第一节 体育明星代言的品牌风险防范的原则 | 第78-79页 |
| 一、系统运行原则 | 第78页 |
| 二、快速有效原则 | 第78-79页 |
| 三、综合考虑原则 | 第79页 |
| 第二节 体育明星代言的品牌风险防范对策 | 第79-87页 |
| 一、将品牌风险防范列入企业战略规划 | 第79-80页 |
| 二、制定科学程序筛选体育明星代言人 | 第80-83页 |
| 三、提升处理危机事件的能力 | 第83-85页 |
| 四、多角度维护企业的品牌形象 | 第85-87页 |
| 本章小结 | 第87-89页 |
| 结论 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第96页 |
