杭州A房地产公司B项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-10页 |
| ·国外研究及进展 | 第8-9页 |
| ·国内研究及进展 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-19页 |
| ·项目营销的相关理论 | 第13-15页 |
| ·项目营销的定义 | 第13页 |
| ·房地产项目营销 | 第13-15页 |
| ·项目营销策略研究方法 | 第15-19页 |
| ·STP理论 | 第15-16页 |
| ·4Ps营销理论 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析 | 第17-19页 |
| 3 营销环境分析 | 第19-33页 |
| ·项目概述 | 第19-20页 |
| ·项目描述 | 第19页 |
| ·项目主要技术指标 | 第19页 |
| ·项目开发思路 | 第19-20页 |
| ·全国经济及房地产市场分析 | 第20-23页 |
| ·国家宏观经济形势分析 | 第20-22页 |
| ·全国商品房市场分析 | 第22-23页 |
| ·杭州房地产市场分析 | 第23-26页 |
| ·2013年前房地产市场分析 | 第23-25页 |
| ·2013年来的房地产市场分析 | 第25-26页 |
| ·项目区域环境分析 | 第26-28页 |
| ·项目区域发展概况 | 第26-27页 |
| ·杭州市社会及经济环境 | 第27页 |
| ·杭州市未来发展规划概述 | 第27页 |
| ·项目周边情况描述 | 第27-28页 |
| ·项目的SWOT分析 | 第28-30页 |
| ·项目竞争环境分析 | 第30-33页 |
| 4 STP分析 | 第33-37页 |
| ·市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场 | 第34页 |
| ·市场定位分析 | 第34-37页 |
| 5 营销策略研究 | 第37-47页 |
| ·项目产品策略 | 第37-39页 |
| ·总体规划 | 第37-38页 |
| ·外部规划 | 第38页 |
| ·配套设置 | 第38-39页 |
| ·项目价格策略 | 第39-41页 |
| ·定价原则 | 第39-40页 |
| ·价格策略的制定 | 第40-41页 |
| ·项目渠道策略 | 第41-44页 |
| ·B项目的主要营销渠道 | 第41-42页 |
| ·B项目的辅助营销渠道 | 第42-44页 |
| ·项目促销策略 | 第44-47页 |
| ·媒体组合运用 | 第44-45页 |
| ·项目公关策略 | 第45-47页 |
| 6 营销策划方案实施保障措施 | 第47-51页 |
| ·建立完善的营销部门构架 | 第47-48页 |
| ·建立完善的管理制度 | 第48-51页 |
| ·建立完善的营销管理制度 | 第48页 |
| ·建立完善的营销管理流程 | 第48-49页 |
| ·完善绩效考核机制 | 第49-51页 |
| 7 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
