快消品微博营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 1 快消品及其行业发展现状 | 第13-17页 |
| ·快消品的特征 | 第13-14页 |
| ·消耗速度快,消费频率高 | 第13页 |
| ·购买决策快,依赖知名度 | 第13页 |
| ·概念更新快,产品差异小 | 第13-14页 |
| ·快消品的核心消费群属性 | 第14-15页 |
| ·媒体接触主动化 | 第14-15页 |
| ·生活形态个性化 | 第15页 |
| ·消费心理情感化 | 第15页 |
| ·快消品行业发展现状 | 第15-17页 |
| ·市场基数大,增长速度快 | 第15页 |
| ·进入门槛低,竞争剧烈化 | 第15-17页 |
| 2 快消品微博营销的兴起 | 第17-25页 |
| ·微博营销的内涵 | 第17-19页 |
| ·微博营销的定义 | 第17页 |
| ·微博营销的特征 | 第17-18页 |
| ·微博营销的步骤 | 第18-19页 |
| ·快消品微博营销兴起的原因 | 第19-25页 |
| ·联结核心消费者的纽带 | 第19-21页 |
| ·践行精准营销的法宝 | 第21-22页 |
| ·开展关系营销的帮手 | 第22-23页 |
| ·实施病毒营销的利器 | 第23-24页 |
| ·降低营销成本的窍门 | 第24-25页 |
| 3 快消品微博营销的发展 | 第25-41页 |
| ·快消品微博营销的总体概况 | 第25-33页 |
| ·粉丝数量大,相关程度高 | 第30页 |
| ·官微活跃低,粉丝参与少 | 第30-31页 |
| ·地区差异大,集中程度高 | 第31-32页 |
| ·品类分化大,化妆类领衔 | 第32-33页 |
| ·快消品微博营销传播内容分析 | 第33-35页 |
| ·娱乐导向型 | 第33-34页 |
| ·建议导向型 | 第34页 |
| ·生活导向型 | 第34-35页 |
| ·快消品微博营销传播模式分析 | 第35-37页 |
| ·制造热点议题,迅速聚合用户 | 第35页 |
| ·提供专业指导,塑造意见领袖 | 第35-36页 |
| ·开展活动营销,创造用户体验 | 第36-37页 |
| ·发布实时广告,打造品牌形象 | 第37页 |
| ·快消品微博营销效果 | 第37-41页 |
| ·营销传播影响的广度 | 第38-39页 |
| ·营销传播影响的深度 | 第39-41页 |
| 4 快消品微博营销存在的问题及其应对策略 | 第41-46页 |
| ·快消品微博营销存在的问题 | 第41-43页 |
| ·社会风险凸现 | 第41-42页 |
| ·信息环境冗杂 | 第42页 |
| ·传受关系单向 | 第42-43页 |
| ·表现形式单一 | 第43页 |
| ·快消品微博营销传播的应对策略 | 第43-46页 |
| ·实施监测预警 | 第43-44页 |
| ·开展微众营销 | 第44-45页 |
| ·加强文化营销 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第49-50页 |
| 附录B 快消品微博营销对微博用户的影响调查问卷 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
