基于微博空间的品牌影响力指标体系研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·相关概念界定 | 第7-8页 |
| ·微博 | 第7-8页 |
| ·品牌影响力 | 第8页 |
| ·品牌态度 | 第8页 |
| ·消费者企业认同感 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-10页 |
| ·文献研究法 | 第8-9页 |
| ·德尔菲法 | 第9页 |
| ·层次分析法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关文献述评 | 第10-18页 |
| ·微博信息分享机制概述 | 第10-11页 |
| ·@功能直递方式 | 第10页 |
| ·微博信息分享方式 | 第10-11页 |
| ·品牌影响力模型文献述评 | 第11-12页 |
| ·品牌影响力模型 | 第11页 |
| ·品牌态度模型 | 第11页 |
| ·消费者企业认同感模型 | 第11-12页 |
| ·微博空间品牌影响力指标体系文献述评 | 第12-18页 |
| ·社会化媒体品牌指标体系相关研究述评 | 第12-14页 |
| ·微博营销指标体系相关研究述评 | 第14-18页 |
| 第三章 研究模型构建与权重计算 | 第18-29页 |
| ·研究模型构建 | 第18-23页 |
| ·权重计算 | 第23-29页 |
| ·AHP层次分析法简介 | 第23-25页 |
| ·德尔菲法专家组成 | 第25页 |
| ·权重计算 | 第25-29页 |
| 第四章 指标体系最终确定 | 第29-30页 |
| 致谢 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 附录 | 第33-37页 |
