中国银行中小企业贷款业务的市场营销策略研究--以甘肃省分行为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究思路和方法、研究内容和框架 | 第7-8页 |
| (三) 理论综述 | 第8-10页 |
| 二、商业银行市场营销理论综述 | 第10-18页 |
| (一) 市场营销理论 | 第10-13页 |
| (二) 商业银行市场营销概述 | 第13-18页 |
| 三、甘肃中行中小企业贷款业务的市场现状及竞争分析 | 第18-23页 |
| (一) 中小企业简介 | 第18页 |
| (二) 甘肃省中行发展中小企业贷款业务的必要性 | 第18-20页 |
| (三) 甘肃省中行中小企业贷款业务发展现状 | 第20-21页 |
| (四) 甘肃省中行中小企业贷款业务存在的主要问题 | 第21-23页 |
| 四、甘肃中行中小企业贷款市场营销战略分析 | 第23-29页 |
| (一) 营销环境分析 | 第23-25页 |
| (二) 市场细分 | 第25-27页 |
| (三) 目标市场选择 | 第27页 |
| (四) 市场定位分析 | 第27-29页 |
| 五、甘肃中行中小企业贷款业务的市场营销组合策略 | 第29-36页 |
| (一) 产品策略 | 第29-30页 |
| (二) 价格策略 | 第30页 |
| (三) 渠道策略 | 第30-32页 |
| (四) 促销策略 | 第32-34页 |
| (五) 其他营销策略 | 第34-36页 |
| 六、小结 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
