| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国际医疗器械发展状况 | 第8页 |
| ·国内医疗器械发展状况 | 第8-9页 |
| ·外周静脉导管市场状况 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文的框架 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-14页 |
| ·PEST分析法 | 第11页 |
| ·STP营销理论 | 第11-12页 |
| ·SWOT分析法 | 第12-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-14页 |
| 3 BD医疗器械公司外周静脉导管内外部环境及分析 | 第14-30页 |
| ·BD医疗器械公司概况 | 第14-18页 |
| ·BD公司简介 | 第14-15页 |
| ·BD公司历史回顾 | 第15-17页 |
| ·BD公司组织架构 | 第17页 |
| ·BD公司主要产品 | 第17-18页 |
| ·BD公司外周静脉导管介绍 | 第18-20页 |
| ·密闭式外周静脉导管的组成 | 第18-19页 |
| ·BD外周静脉导管的种类 | 第19页 |
| ·外周静脉导管的发展历史 | 第19-20页 |
| ·外周静脉导管宏观环境分析(PEST模型) | 第20-23页 |
| ·政治法律环境分析 | 第21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22-23页 |
| ·技术环境分析 | 第23页 |
| ·BD公司外周静脉导管竞争环境和竞品分析 | 第23-30页 |
| ·BD公司外周静脉导管行业竞争分析 | 第23-27页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第27页 |
| ·供应商分析 | 第27页 |
| ·产品购买者分析 | 第27-29页 |
| ·替代品分析 | 第29-30页 |
| 4 BD公司外周静脉导管中国市场营销策略现状分析及存在问题 | 第30-38页 |
| ·产品方面 | 第30-33页 |
| ·价格方面 | 第33-35页 |
| ·分销方面 | 第35-36页 |
| ·促销方面 | 第36-38页 |
| ·销售人员流动率高 | 第36-37页 |
| ·公司整体促销活动策划不够 | 第37-38页 |
| 5 BD公司外周静脉导管战略调整及方案建议 | 第38-46页 |
| ·BD医疗器械公司外周静脉导管战略调整 | 第38-40页 |
| ·差异化战略 | 第38-39页 |
| ·品牌战略 | 第39页 |
| ·市场份额导向战略 | 第39-40页 |
| ·目标市场选择,定位 | 第40-43页 |
| ·加强高端市场的稳定 | 第40-42页 |
| ·重点发展二级市场(中端市场) | 第42-43页 |
| ·技术渗透低端市场 | 第43页 |
| ·BD医疗器械公司外周静脉导管营销组合策略建议 | 第43-46页 |
| ·产品策略改进 | 第43-44页 |
| ·价格策略改进 | 第44页 |
| ·渠道策略改进 | 第44-45页 |
| ·促销策略改进 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |